前言

編寫背景

隨著各大新媒體平臺的不斷發展，越來越多的企業開始通過新媒體運營實現品牌宣傳、產品銷售等營銷目標。企業間的競爭日益激烈，很多企業開始廣泛招聘新媒體運營人才，同時對新媒體運營工作的精細化程度要求也越來越高。

運營者要想高效開展精細化的新媒體運營工作，必須不斷提升自己的新媒體運營能力，能夠針對企業的不同運營目標，并結合不同新媒體平臺的特點，制定及實施差異化的運營策略。

為了更好地滿足新媒體相關專業的學生和相關從業人員的學習需求，編者根據實際的新媒體運營經驗，結合新的新媒體運營方法，編寫了本書，希望能夠將新媒體運營的新知識和新技能系統地呈現給讀者。

本書特色

● 體系完整：本書內容全面、體系完整，同時包含了新媒體運營的概念及實操方法，可以讓讀者零基礎、全方位了解新媒體運營。

● 案例豐富：本書含有大量新穎的新媒體運營案例，可以讓讀者更為直觀、輕松地理解書中所講授的內容，真正掌握新媒體運營的方法與技巧。

● 注重思考：本書精心設計了大量的思考與練習，旨在引導讀者發揮其主觀能動性，達到學以致用的目的，切實提升讀者的新媒體運營能力。

● 配套慕課：本書配套了慕課視頻，讀者可以用手機掃描封面二維碼，隨時隨地觀看視頻，學習新媒體運營的實戰技巧和經驗。

本書編寫組織

本書由郭曉斌、袁欣擔任主編，由王曉華、戚萌擔任副主編。感謝在本書編寫過程中為我們提供案例素材和數據的朋友。盡管我們在編寫過程中力求準確、完善，但書中可能還有疏漏與不足之處，懇請廣大讀者批評指正，在此深表謝意！

編者

2022年1月