前言
Preface

作為短視頻賽道上的兩大“龍頭”之一，快手于2021年2月5日成功在港交所掛牌上市，成了當之無愧的“短視頻第一股”。快手創始人兼首席產品官程一笑曾有言，快手不是為明星而存在，也不是為“大V”而存在，而是為最普通的用戶而存在。

商場如戰場，尤其是在如今攫取流量似乎成了每個平臺向前發展的主要途徑。于是，各大平臺為了迅速“出位”，開始利用名人不斷吸引用戶的注意力。普通用戶逐漸喪失了表達自我的舞臺。

在這種背景下，快手猶如一股清流，始終相信“每個人都值得被記錄”，并且真正將所有普通人劃入“每個人”的范疇之中。

2020年以來，抖音加速自身封閉生態建設，進一步縮緊流量扶持政策，導致中小運營者能夠獲得的流量日益減少，甚至開始“入不敷出”；視頻號的起點非常高，大批微信公眾號“大V”涌入，使得競爭迅速白熱化；B站“圈地自萌”，但不熟悉B站文化的運營者難以進入……這便是短視頻行業巨頭平臺的現狀，是許多人難以“出圈”的關鍵。

在短視頻領域，快手是平均日活躍用戶數排名第二的短視頻平臺，2021年1月，快手日活躍用戶數達到2.58億。許多普通人通過在快手上分享生活，成了網紅。這其中有些人原本由于各種原因沒有接受良好的教育，職業發展受限，借助快手這個平臺，不僅自身得到了發展，還成了許許多多快手用戶的前進動力和榜樣。

在直播領域，快手是打賞流水及直播平均月付費用戶最多的直播平臺。僅2020年10月，快手直播禮物榜TOP10的運營者收到的打賞總額，就已超過5000萬元，其中的第一名“洋洋洋MJ”收獲了3690.46萬元的打賞。

在電商領域，快手是商品交易總額排名第二的直播電商平臺。商家、生產者與運營者之間建立了良好的合作關系，在為廣大快手用戶提供物美價廉的商品的同時，他們也實現了不菲的收入。

那么，一個新的問題擺到了人們眼前，普通人究竟如何在快手上獲得財富？

本書針對快手的市場優勢與現狀，對快手運營的方式方法進行了較為詳細完整的剖析，其中既包括理論上的優勢分析、生態解構等，也包括實操上的創意策劃、運營技巧、商業變現等方法詳述。內容緊跟時事動態，以全新的視角幫助讀者深入了解快手的生態現狀與運行機制，并為普通人入局快手提供了清晰、嚴謹的方向規劃與實操指導。

本書主要有以下幾大特色。

圖文并茂，精準透徹

本書采用圖文結合的形式，將復雜、抽象的內容具象化，方便讀者透徹理解，提高了相關內容的可讀性，讓每一位有心入局的準運營者都可以輕松了解相關知識。

入門輕松，即看即懂

本書內容由淺至深，既能讓新手運營者即看即懂，快速進入角色，也能為快手運營高手提供富有價值的思路與信息，能使不同層次的讀者均有所收獲。

體系完整，內容豐富

本書從快手的基礎信息入手，對快手的過去、現在及未來發展的方向都有闡述，且對其各項功能、生態特色、引流推廣、粉絲運營、流量變現等內容都進行了較為詳盡的闡述與分析，為讀者預見了大量可能會在快手運營過程中遇到的問題，并給出了相應的解決方法。完整的內容體系將幫助讀者在成為快手運營者的過程中少走彎路。

多樣案例，新穎解讀

本書精心挑選了大量具有代表性且風格、方向各異的真實案例，結合快手“接地氣”的平臺特質，對許多快手達人進行了文風新穎的解讀，力爭讓讀者學到更多干貨知識。

希望本書所言的諸多快手運營方式、策略，可以為所有讀者提供明確的方向與“硬核”的方法，讓“小白”輕松入局，讓探索者走出困境，讓高手如虎添翼。