第1章 商業插畫的基礎知識

1.1 商業插畫的主流風格

商業插畫屬于實用型插畫，是一種具有明確商業意圖的插畫。與純藝術類插畫相比，商業插畫從單純的個人審美轉化為服務商家和大眾，承載著某種商業行為，以達到吸引用戶、引導轉化和促進消費的目的。商業插畫的風格眾多，大致可分為卡通風格、扁平風格、手繪風格和寫實風格等。下面對這四大風格的插畫進行簡單的介紹，詳細的繪制步驟會在后面的章節中講解。

1.1.1 卡通風格

基本特征

卡通風格插畫的造型簡潔，由輪廓線、結構線和塊面組成，給人以親切的視覺感受。下圖是閑魚App的界面，從圖中可以看到，閑魚的形象親切又可愛，表情和動作也是萌萌的，圖中的金幣、相機和字體也都采用了偏可愛的風格。這類風格的插畫適合表現親切又可愛的產品。

卡通風格插畫的色彩飽和度較高，視覺效果強烈。下面右圖使用了飽和度較高的明黃色、橙色、褐色和紫色來表現，明黃色為主色，橙色為主色的近似色，褐色為輔助色，紫色為主色的對比色。

基本表現方法

繪制卡通風格的插畫時，通常會先使用Photoshop的“鋼筆工具”和各種形狀工具（包括“矩形工具”、“圓角矩形工具”、“橢圓工具”、“多邊形工具”、“直線工具”和“自定形狀工具”）繪制出物體的外輪廓和細節，然后進行上色，畫出色塊后再添加細節。下圖是先使用“鋼筆工具”繪制出漂流瓶的各個元素的外形，然后添加不同的顏色色塊，由線條與色塊共同組成一個完整的漂流瓶圖形。

1.1.2 扁平風格

基本特征

扁平風格插畫主要由色塊構成，造型幾何化，外輪廓光滑，視覺表現多樣化，可親和，也可嚴謹。因此，扁平風格插畫被廣泛應用于各個領域。

下圖中的畫面元素簡潔，大量的矩形和圓形等形狀組成了整個畫面。整體的色調偏穩重，低飽和度的深藍色為主色作背景，低飽和度的暗紅色和淺黃色為主元素的配色，畫面風格成熟，偏中性化。

除扁平風格插畫外還有微扁平風格插畫，扁平風格插畫與微扁平風格插畫的差異較小，因此統稱為扁平風格插畫。部分扁平風格插畫中會添加顆粒質感和漸變的效果，以豐富整個畫面，讓畫面看起來更有質感。下圖中人物的腳部和手臂的暗部就添加了顆粒質感。

基本表現方法

繪制扁平風格插畫時，也會使用繪制卡通風格插畫的工具，如“鋼筆工具”和“矩形工具”等。雖然這兩種風格插畫的繪制工具相同，但是視覺表現效果不同。

扁平風格的插畫主要由不同的色塊構成，幾乎沒有輪廓線。繪制扁平風格插畫時，應遵循“先整體，后局部”的步驟，即先繪制大元素色塊，再繪制小元素色塊。上圖中，先使用“鋼筆工具”勾畫出雪地、雪人、樹、雪花和云等元素，再為畫面設定顏色。為了使地面和天空分開，可以將地面設定為深色，將天空設定為淺色，再按照主次和前后的關系將各個元素組合在一起，這樣就構成了一幅完整的扁平風格插畫。此外，我們可以在畫面中加入一些雜點、顆粒質感和漸變的效果，讓畫面更豐富。

1.1.3 手繪風格

基本特征

手繪風格插畫是在電腦上用筆刷來模仿真實手繪效果的插畫，通常由色塊、結構線和少量的陰影組成。手繪的痕跡能給人親切的感受。下圖中，貓咪、貓糧、手臂、櫥柜、水壺和地板等主體物的邊緣及內部陰影略顯粗糙，這種粗糙的質感就像手繪的效果。

手繪風格的插畫造型自由，不追求主體物外輪廓的絕對光滑和準確。下圖中，拱形門的外輪廓呈弧形，筆觸很明顯，并不是絕對的光滑，樹枝、花朵和屋檐的外輪廓也不是絕對的準確。

基本表現方法

繪制手繪風格的插畫時，也要使用筆刷工具，還會使用紙質材質。利用圖層的“混合模式”和“不透明度”功能可以給畫面添加一些材質，以呈現出手繪的自然感。

繪制手繪風格的插畫時，先使用色塊繪制出主體物的主要塊面，然后添加結構線并畫出細節，再用筆刷給主體物添加質感。

下圖是先畫出桃和人物的主要色塊，然后添加桃和葉子的細節，再畫出人物的五官和細節，最后豐富桃的亮部、添加質感和主題文字。

1.1.4 寫實風格

基本特征

寫實風格插畫與照片相似，繪制時要注意對造型、透視、光影和體積感的處理。寫實風格插畫因繪制難度和成本比較高，所以在更迭較快的設計中應用得較少。通過下圖可以看到，強烈的光影和細膩的刻畫手法為主體物塑造出了厚重的體積感。

寫實風格插畫追求準確和真實的造型、透視、光影、色彩和質感，其刻畫的深入程度高于手繪風格插畫。

基本表現方法

繪制寫實風格的插畫時，也需要使用各種效果的筆刷來表現，如勾線筆刷、粉筆筆刷和紙紋筆刷等。

當畫好主體物的色塊、結構線和少量的陰影后，還需要使用筆刷對陰影進行更深入的刻畫。下圖中，將火烈鳥的色塊繪制好之后，再繼續添加頭部、羽毛和腳部等處的細節。