大眾自媒體人：專注細(xì)分模塊，奇跡一不小心就來了

在如今這個(gè)時(shí)代，自媒體已經(jīng)全面進(jìn)入人們的生活、工作之中。但是，隨著自媒體的不斷發(fā)展，開始顯現(xiàn)出自媒體內(nèi)容同質(zhì)化的問題。大眾自媒體人要想在這個(gè)大的時(shí)代背景下打造出屬于自己的品牌，就必須要意識(shí)到差異化的重要性。只有專注于細(xì)分模塊，才能讓你與眾不同，同時(shí)也讓你擁有不拘一格的創(chuàng)造力。因此，大眾自媒體人要對(duì)自己的自媒體進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確、專注的細(xì)分，想辦法讓自己的自媒體創(chuàng)造出營(yíng)銷的奇跡。自媒體人究竟如何做好專注細(xì)分模塊呢？需要從以下兩個(gè)方面入手：

1. 自媒體人注重差異化，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分

選擇進(jìn)入自媒體這個(gè)行業(yè)之前，每一個(gè)大眾自媒體人都會(huì)面臨一個(gè)問題：你要做哪方面的自媒體，也就是進(jìn)入自媒體市場(chǎng)的哪個(gè)領(lǐng)域呢？這個(gè)時(shí)候，就需要自媒體人對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，確立一個(gè)差異化的定位，找出最有利于自己的區(qū)域，并專注于這個(gè)特定的領(lǐng)域，做到人無我有，人有我專，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)把自媒體做精做細(xì)。

徐滬生曾經(jīng)是一個(gè)著名的傳統(tǒng)媒體人，是《外灘畫報(bào)》的總編輯，之后成功轉(zhuǎn)型成為自媒體人。在自媒體的道路上可能有著更多的困難和阻撓，但是他沒有猶豫，看到機(jī)遇之后果斷辭去了《外灘畫報(bào)》總編輯的職位。他先進(jìn)行了詳細(xì)地市場(chǎng)劃分，然后創(chuàng)辦了自己的公眾號(hào)，創(chuàng)造了屬于自己的自媒體營(yíng)銷品牌。徐滬生認(rèn)為“所有未在美中度過的生活，都是被浪費(fèi)了”，擁有這種信念和細(xì)膩情感的徐滬生成功地找到了自己的道路，成為早期熔生活、潮流、文藝為一爐，原創(chuàng)雜志化視頻發(fā)布的一個(gè)代表人物。

徐滬生參與到視頻制作的每個(gè)環(huán)節(jié)，從每個(gè)鏡頭，到每個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，包括最后取標(biāo)題，這種精益求精、一絲不茍的工作態(tài)度為他帶來了豐厚的回報(bào)。“一條”公眾號(hào)每天一條視頻，15天粉絲破百萬，逐漸成為自媒體營(yíng)銷中的佼佼者。對(duì)徐滬生來說，既要守住傳統(tǒng)媒體的精華部分，還要在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，打造出自己的一方天地。這種細(xì)分市場(chǎng)，將差異化進(jìn)行到底的行為，無疑是個(gè)冒險(xiǎn)的舉動(dòng)，但同時(shí)也給他帶來了很大的機(jī)遇。

從市場(chǎng)來看，總有一些不被重視、沒有被占領(lǐng)的空白領(lǐng)域；從用戶的角度來看，用戶總有一些沒有被滿足的區(qū)域，也總有一些他們自己都沒有意識(shí)到的需求。這個(gè)時(shí)候，自媒體人的主要任務(wù)就是尋找那一個(gè)區(qū)域，推出能夠有效滿足這一細(xì)分市場(chǎng)的內(nèi)容，然后作為自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，深耕細(xì)作，就能夠讓自己差異化發(fā)展了。

2. 做好用戶的專注細(xì)分，為有價(jià)值的讀者定制內(nèi)容

在如今這個(gè)自媒體時(shí)代，幾乎人人都成為了自媒體的用戶。但是，這些用戶群卻是多種多樣的，這個(gè)時(shí)候，自媒體人要做好用戶的細(xì)分，精確地定位出對(duì)你的自媒體有價(jià)值的用戶，有針對(duì)性地根據(jù)他們的喜好，為他們提供內(nèi)容和服務(wù)，最終才能讓營(yíng)銷達(dá)到最佳的效果。

要想做好用戶的細(xì)分，找出有價(jià)值的用戶，就需要大眾自媒體人對(duì)自己的用戶進(jìn)行分析。從用戶的年齡、職業(yè)、文化背景、受教育程度、閱讀習(xí)性等方面進(jìn)行深入、專注的細(xì)分，從而分析出他們的喜好特點(diǎn)、價(jià)值觀和需求，進(jìn)而思考什么樣的話題能夠吸引他們，他們希望了解什么樣的內(nèi)容，最終為他們訂制有吸引力的內(nèi)容。

在為用戶訂制專屬于他們的內(nèi)容時(shí)，還需要自媒體人把這些內(nèi)容做“精”。也就是要對(duì)這個(gè)領(lǐng)域仔細(xì)研究，做出好內(nèi)容，做出用戶需要的內(nèi)容。一個(gè)自媒體品牌的興盛，需要依靠高質(zhì)量、高價(jià)值的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)。用這些內(nèi)容來吸引用戶的目光，引起他們的興趣，喚起他們的熱情；提升內(nèi)容的精彩度，進(jìn)而不斷增強(qiáng)用戶的黏性，把營(yíng)銷工作做得更好。

總之，無論是從市場(chǎng)出發(fā)，還是從用戶角度出發(fā)，大眾自媒體人都要專注細(xì)分模塊。針對(duì)某一個(gè)模塊，專注、堅(jiān)持，那么，什么樣的營(yíng)銷奇跡都有可能發(fā)生。如果想要打造出一個(gè)能夠影響大多數(shù)人的自媒體品牌，專注細(xì)分模塊是必須的。