1.1.2 短視頻的優勢 重點

與長視頻相比，短視頻具有更強的互動性，也更便于傳播。短視頻獨有的優勢可幫助創作者在較短時間內取得運營效果并產生收益。

1.充分利用碎片化時間

隨著科技的快速發展，很多人的生活節奏越來越快，只有在碎片化的時間里才能夠拿起手機放松一下，短視頻抓住了這一點，將一般視頻的時長控制在15秒左右，稍長的視頻也不超過5分鐘，這充分貼合了用戶在碎片化時間里的娛樂需求。

調查顯示，中午吃飯休息時間、晚上到家休息時間、睡覺前的時間是用戶觀看短視頻最多的時間段，用戶在線率分別達到了57.4%、56.6%和54%。此外，上下班路上也是用戶觀看短視頻的重要時間段。因此，短視頻沒有純粹的“黃金時段”，主要是針對用戶這些碎片時間的二次利用。

2.時間短，黏性強，越刷越停不下來

為了充分利用碎片時間，短視頻在時長上有嚴格的控制，可以確保用戶在有限的時間內觀看完視頻內容，并能夠擁有良好的觀看體驗。

長視頻的創作者在制作上傾注的精力比較多，視頻往往可給人“起承轉合”的觀看體驗，節奏像一條穩定向上但又有頗多彎折的曲線，如圖1-5所示，需要一定的鋪墊才能將觀眾的情緒帶向高點。而短視頻時長較短，具備對觀眾情緒快速帶入的特點，觀看者可以在不同短視頻之間切換、刷新，直到看到自己喜歡的視頻內容，這也就是常說的“刷視頻”。刷視頻的過程不需要任何鋪墊，觀眾的情緒會始終保持在一個很高的狀態，如圖1-6所示。

為了吸引觀眾的眼球，短視頻一方面要確保時長較短，另一方面要避免做成系列短片，力圖使每一個短視頻都是獨立的，在較短的時間內表達一個完整的主題，只有這樣才能凸顯短視頻的魅力。短視頻為了能夠在較短時長內表達出完整的主題，勢必要加快敘事的節奏。為了使用戶在觀看時保持興致且不會在快節奏的劇情下感到不適，短視頻創作者必須在視頻中融入更多的創意。

圖1-5

圖1-6

3.擁有大批的UGC來源

UGC（User Generated Content，用戶原創內容）是視頻平臺上的一種比較受歡迎的內容分享形式。

長視頻一般需要具備完備的劇本，要完成大量的前期準備工作，這些工作內容往往需要具備專業的技能才能夠完成。所以在進行長視頻創作時，通常需要組建一個專業團隊，門檻過高。而短視頻制作簡單，用戶不需要經過專門的訓練就可以輕松上手創作，這就使短視頻能夠擁有大量的UGC來源，如圖1-7所示。

圖1-7

提 示

拍攝一個小視頻，然后發布到視頻平臺，就是一個UGC。

PGC（Professional Generated Content），指專業生產內容。如果創作者拍攝的視頻被視頻微創公司看中了，創作者加入了這個公司，和同事們一起負責制作某一檔視頻節目，整個流程與電視節目幾乎無異，只是最終發布在互聯網的視頻平臺上，這就是PGC，相當于專業化、團隊化后的UGC。

MCN（Multi-Channel Network），是一種多頻道網絡的產品形態。在資本的有力支持下將PGC內容聯合起來，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。

4.更新速度快，盈利周期短

短視頻的時長較短，制作較簡單，視頻更新速度也較快，短視頻的更新頻率可以按天，甚至按小時計算，如圖1-8所示。這對于需要以高曝光頻率來進行營銷的產品來說，幫助較大。相比之下，長視頻最短也只可能做到“周更”，不能像短視頻一樣達到快速傳播的效果，相對盈利周期比短視頻要長。

圖1-8

短視頻產品其實就是內容本身，用戶觀看短視頻的同時為其增添了價值。忠實用戶越多，每一期視頻的播放量越高，短視頻的價值也就越高。高價值的短視頻更容易被平臺及企業選中，從而實現合作，達到變現的目的。同時，短視頻積累用戶的速度更快，盈利的周期比長視頻更短，這對于創作者而言風險更小，獲得的回報更大。

5.平臺選擇不同

長視頻一般會選擇與某個平臺進行合作，以獨家播出的形式推出，這就使得其目標用戶都聚集在了某個平臺上，最后產生的總播放量也只需統計單一平臺；而短視頻為了能夠得到更多的關注，快速吸引目標用戶的注意，往往在多個平臺發布，這樣用戶可以獲取同時段的多個平臺的流量和粉絲，如圖1-9所示。

圖1-9