前言

在快速發展的網絡媒體中，優質的內容才是真正吸引用戶的源動力。短視頻作為移動互聯網時代新的傳播載體，逐漸獲得優質原創內容的支持，并發展成為一種以創造性、自主性、多樣性為核心信息內容的集合。各大短視頻平臺也鼓勵用戶進行內容的創新。為了創作出優質的短視頻內容，已經進入短視頻行業和希望進入短視頻行業的用戶都需要系統地學習短視頻設計與制作的專業知識。

本書讀者定位于想要學習和掌握短視頻設計與制作的相關人員，教學案例新穎、深度適當、內容全面。在形式上完全按照現代教學需要編寫，適合實際教學；在內容上按照短視頻設計與制作的流程逐步推進，從基礎理論出發，進行內容策劃和視頻素材拍攝，再按照策劃好的腳本框架對拍攝的視頻素材進行剪輯，最終將制作好的短視頻發布到網絡中，并進行多個平臺的推廣，讓讀者能夠掌握使用移動端或個人計算機（Personal Computer，PC）端的不同軟件設計與制作短視頻的相關操作，從而實現設計與理論的結合，具有較強的實用性。

同時，為了幫助讀者快速了解短視頻，并掌握不同短視頻內容的設計方法，編者在理論闡述的同時，結合了典型案例進行分析。這些案例均來自實際設計工作和典型行業應用，具有很強的參考性和指導性，可以幫助讀者更好地梳理設計知識和掌握設計方法。

本書第1章對短視頻的相關基礎知識進行講解。第2～6章對短視頻的內容策劃、拍攝，在移動端和PC端剪輯短視頻，以及發布與推廣短視頻等內容進行講解。第7～8章則利用兩個綜合項目實戰——分別拍攝與制作抖音短視頻和淘寶短視頻，來系統地回顧前6章所學知識，并熟悉短視頻拍攝和制作的相關操作。

從體例結構上看，本書采用“知識講解+實戰案例+項目實訓+思考與練習”的講解結構，在“知識講解”中穿插大量“實戰案例”，讓讀者邊學邊做，快速上手。講解中還有“知識補充”等小欄目，可以拓展讀者的知識面和提升應用技巧。“項目實訓”板塊中的每個項目都給出了明確的操作思路與步驟，以理論與實踐結合的方式開展教學。最后輔以“思考與練習”中的練習題，幫助讀者提升對知識的實操掌握程度。

全書慕課視頻，登錄人郵學院網站（www.rymooc.com）或掃描封底的二維碼，使用手機號碼完成注冊，在首頁右上角單擊“學習卡”選項，輸入封底刮刮卡中的激活碼，即可在線觀看視頻。也可以使用手機掃描書中的二維碼觀看視頻。

另外，本書配套了豐富的資源，需要的讀者可以訪問人郵教育社區網站（www.ryjiaoyu.com），搜索本書書名進行下載。具體的資源如下。

（1）素材和效果文件：提供了本書正文講解、項目實訓和思考與練習題中所有案例設計的相關素材和效果文件。

（2）PPT等教學資源：提供與教材內容對應的精美PPT、教學教案、教學大綱和教學題庫軟件等配套資源，以方便老師更好地開展教學活動。

本書由姜自立、王琳任主編，杜茜、李奕霏任副主編。感謝成都金字文化傳播有限公司為本書提供了豐富的實踐案例。由于編者水平有限，書中難免存在不足，歡迎廣大讀者、專家給予批評指正。

編者

2021年6月