1.3.4 電商模式

短視頻本身就具備內容信息展示豐富、感官刺激鮮明和方便跳轉到其他鏈接等諸多適合與電商融合的優勢特征，因此也可以通過電商模式實現贏利。短視頻的電商贏利模式主要是通過短視頻將用戶導流到電商平臺或者網絡店鋪，通過用戶購買商品實現贏利。短視頻的電商贏利模式分為PUGC和PGC兩種。

● PUGC。PUGC短視頻通常是通過個人的影響力將用戶引流到自營的網絡店鋪，獲得商品銷售收入，圖1-25所示為短視頻內容創作者在抖音短視頻中開設的網絡店鋪。很多短視頻內容創作者在擁有大量的粉絲之后，都會開設自己的網絡店鋪售賣商品，有些頂級的短視頻內容創作者甚至會建立個人品牌，售賣的商品通常都能獲得很高的銷量。

● PGC。PGC短視頻則是將用戶引流到某一種電商平臺，圖1-26所示為PGC短視頻，單擊其中的“去逛逛”按鈕，即可前往電商平臺。

圖1-25 在抖音短視頻中開設的網絡店鋪

圖1-26 PGC短視頻