1.3.2 內容付費

內容付費就是把短視頻作為商品或服務，讓用戶通過支付費用的方式觀看，從而實現贏利。內容付費又分為用戶打賞、平臺會員制付費和內容商品付費3種主要的方式。

● 用戶打賞。用戶打賞是指用戶對喜愛的短視頻內容通過賞金的方式進行資金支持，通常在直播中比較常見，賞金以虛擬禮物的形式贈送給短視頻內容創作者。將虛擬禮物折現后獲得的賞金通常由平臺與短視頻內容創作者按比例分成。

● 平臺會員制付費。平臺會員制付費是指用戶定期向短視頻平臺支付一定的費用，用于優先獲得優質短視頻內容的觀看權限。平臺會員制付費是長視頻平臺和音頻內容平臺主流的贏利模式，在短視頻行業中還處于探索階段。

● 內容商品付費。內容商品付費是指用戶對單個短視頻進行付費觀看，常見于知識類的垂直短視頻領域。用戶為了獲取并學習各種價值的內容信息，就需要向短視頻內容創作者支付費用，使內容創作者實現贏利。例如，課程培訓就是一種典型的內容商品付費的贏利模式，制作這種短視頻需要內容創作者在某個學科或領域具備十分專業的知識技能，并能通過短視頻進行教學。其專業性非常突出，需要用戶支付費用來觀看短視頻學習相關知識技能，從而實現短視頻贏利。課程培訓類的短視頻更符合用戶碎片化的觀看習慣，已經和在線教育直播成為網絡知識技能培訓的兩種主要形式，圖1-24所示為課程培訓類的短視頻。

圖1-24 課程培訓類的短視頻