1.1.4 短視頻的優勢

在網絡時代，很多人越發急迫和直接地想向其他人展示自我，而短視頻正好迎合了這部分人群的需要。與圖片和文字相比，短視頻的表現方式更直觀且具有沖擊力，能展現更生動和豐富的內容；與長視頻相比，短視頻節奏快，滿足人們碎片化的信息需求，而且具備極強的互動性和社交屬性，已經成為一種人們表現自我的社交方式；與直播相比，短視頻具備更強的傳播性，能夠更長時間地傳播和分享，從而影響更多的用戶。下面就具體介紹短視頻的優勢。

1.滿足移動時代碎片化的信息需求

隨著媒體和通信技術的發展，人們觀看網絡中各種內容信息時不再受時間和空間的限制，需要在一些零碎、分散的時間中接收內容信息，例如上下班途中、排隊等候的間隙等，這時人們便可以隨時隨地通過手機或平板電腦等移動設備查看各種內容信息。

短視頻時長較短且傳遞的內容信息簡單、直觀，人們不需要進行太多的思考便能夠理解其含義。短視頻不僅符合并能夠滿足人們對內容信息的碎片化需求，也迎合了當下人們的生活方式和思維變化。

2.具備極強的互動性

短視頻可以直接在使用App拍攝完成后一鍵發布并分享到朋友圈、微博等各大社交平臺，同時依托于其分享的社交平臺，可以實現用戶和好友之間的交流互動。即便在專門的短視頻平臺中，人們也能通過該短視頻進行單向、雙向和多向交流。這種互動性方面的優勢使得短視頻內容創作者能夠通過互動獲取用戶對短視頻內容的反饋，從而有針對性地提升短視頻內容的質量。用戶則可以通過互動進一步了解短視頻內容的深層次含義，進一步加強對短視頻發布者和相關品牌的理解，并發表自己的意見和見解。這種互動性有利于短視頻內容的傳播和營銷價值的提升。

3.具有強大的社交屬性

很多人在上網的過程中，需要在網絡找到展示個性自我的空間，以及通過網絡社交彌補在現實生活中歸屬感的缺失。短視頻強大的社交屬性正好可以完美契合以上兩種訴求。

● 相比圖片和文字等展示方式，短視頻的內容信息表達更為生動、直觀，滿足了人們充分展示個性自我的需求。

● 在許多短視頻App中，用戶可以選擇對他人的短視頻進行點贊、評論或跟拍，既進行了交流，又獲得了關注。收到贊最多的用戶還有機會獲得平臺的推薦，從而更容易吸引他人關注，也增強了自身對平臺的歸屬感。

短視頻強大的社交屬性也影響到微博、微信等網絡社交平臺的功能設計，例如，微博上線的“微博故事”功能和微信推出的“視頻動態”功能，如圖1-11所示，其實都是在網絡社交平臺中增加了短視頻功能，這充分表明了短視頻強大的社交屬性。

圖1-11 微博和微信上線的短視頻功能

4.具備極強的營銷能力

短視頻的營銷能力強主要是因為用戶對短視頻內容的依賴不斷增強，提高了短視頻平臺的用戶留存率，大量的用戶對短視頻的需求從單純的娛樂和社交轉向了購物。此外，短視頻的營銷能力還體現在以下3個方面。

● 短視頻的用戶人群比較年輕，與電商用戶人群存在諸多共性。短視頻和電商的用戶群體年齡分布十分相近，主流用戶年齡都在25~35歲，這一群體也是互聯網的主流用戶，快速興起的網絡購物和短視頻垂直商品銷售是這些年輕用戶進行消費的日常途徑。所以，用戶群體的相似性能夠大大提高短視頻營銷信息對目標用戶的觸達率和轉化率，從而使短視頻具備極強的營銷和推廣能力。

● 短視頻營銷作為一種內容營銷方式，比其他營銷方式更具有表現力。內容營銷是現在市場營銷的主流方式，內容營銷的關鍵是用情感和角色的代入感來打動用戶，使其與商品或服務建立情感紐帶，這種通過情懷引發共鳴的營銷方式會帶來遠勝傳統方式的推廣效果。從營銷學的角度出發，營銷推廣方式的更迭始終要以用戶為中心，選擇短視頻營銷更符合人類自身的需求。短視頻集聲音、動作、表情等于一體，比其他內容形式更直觀和立體，可以讓用戶獲得更真切的感受，所以，短視頻營銷是更具表現力的營銷方式。

● 人的大腦更喜歡短視頻這種內容形式。根據一項研究數據，人的大腦處理可視化內容的速度要比處理純文字內容快很多倍，也就是說，就生理本能而言，人類更愿意接受短視頻這種內容形式。

知識補充

《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》指出，在兩大主流的短視頻平臺中，快手中營銷推廣的商品以農產品、手工制品等為主，抖音短視頻中營銷推廣的商品以美妝產品、電子產品、書籍等為主。

5.豎屏模式對用戶更友好

用戶在使用手機觀看短視頻的時候，大多采用豎屏模式，而其他主要的網絡內容形式，例如圖片和長視頻則多為橫屏模式，圖1-12所示為豎屏短視頻和橫屏短視頻的對比。

圖1-12 豎屏短視頻和橫屏短視頻的對比

調查報告顯示，智能手機用戶在使用手機時有94%的時間將手機豎屏持握，而廣告數據顯示，用戶對豎屏視頻廣告的注意力相對橫屏視頻廣告能提升2倍，豎屏視頻廣告的完播率比橫屏視頻廣告高出9倍。也就是說，使用豎屏創作的短視頻內容更加符合用戶的手機使用習慣，且能夠帶給用戶更好的視覺沉浸感。