前言

B站是嗶哩嗶哩（英文名：bilibili）的別名，現為中國年輕一代高度聚集的文化社區和視頻平臺。該網站于2009年6月26日創建，被粉絲們親切地稱為“B站”。2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國納斯達克上市。

2018年10月，B站獲得騰訊3.2億美元投資，騰訊成為第二大股東。

2019年2月，阿里巴巴宣布入股B站，成為B站第四大股東。

2020年4月9日，嗶哩嗶哩宣布獲得索尼4億美元的戰略投資，索尼成為第六大股東。股價總市值已達88億美元。

據相關媒介數據，2019年B站總營收67.8億元，同比增長64%。其中，第四季度營收同比增長74%，達20.1億元，連續7個季度超市場預期。

縱觀2019年，B站“實力出圈”。第四季度，B站月均活躍用戶再創新高，達1.3億人，同比增長40%；移動端月均活躍用戶同比增長46%，達1.16億人，實現了自2018年上市以來的最高增幅。

數據顯示，2019年第四季度，B站月均活躍UP主（投稿者）數量突破100萬，同比增長80%；月均投稿量同比增長66%，達280萬。

PUGV（即UP主創作的高質量視頻）作為B站內容生態的基石，在第四季度占據平臺整體播放量的91%。

隨著短視頻時代的來臨，B站成為繼抖音、快手后的又一大流量池，為此，筆者將自己運營B站的多年心得寫下來，與大家分享，希望對剛進駐B站的新人有一些幫助，避免浪費時間和金錢，減少試錯成本。

本書的3個特點如下：

（1）脈絡清晰，層層遞進。短視頻行業的快速發展，讓人發現了B站的潛力，同時B站也為個人、企業及機構提供了一個全新的營銷渠道。本書從B站賬號注冊、B站運營、內容創作、內容管理、播放設置、視頻拍攝、直播錄制、后期剪輯、引流吸粉、數據分析和變現等多個方面剖析了B站賬號運營之道，幫助UP主全面優化運營技巧。

（2）多年運營，經驗分享：筆者從事新媒體運營和短視頻研究多年，做過短視頻運營指導和顧問，對B站、抖音、快手等短視頻平臺的運營、引流、變現頗有心得，因此一一寫下來，希望給剛做B站短視頻的朋友一些幫助和啟發。

（3）剖析案例，操作性強：本書有大量的營銷案例，每講到一種運營、引流和變現方法，都有具體的操作步驟。雖然說立足B站進行營銷不是企業的單一選擇，但是成功運營B站賬號能夠優化企業的推廣能力，獲得一個全新的營銷渠道。

在本書編寫過程中，B站UP主——“騎驢到西藏”提供了大量的B站實際運營數據和分析。“騎驢到西藏”為星空風光攝影師、視覺中國簽約攝影師、圖蟲簽約攝影師、騰訊大成網簽約攝影師、CCTV央視頻首批入駐攝影師、中國延時攝影聯盟成員、國家宣傳片《韻動中國2019》攝影師、2018年入圍“中國國家地理”舉辦的“無所爭自有聲”攝影大賽，《星空攝影全攻略：銀河、星座、星云、星軌、流星雨和延時視頻》一書作者。

同時感謝嚴不語、胡楊等人提供的幫助，由于作者知識水平有限，書中難免有不妥和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正，聯系微信：2633228153。

編者

2020年7月