1.1　賬號定位，找準方向

在做一件事情之前，一定要先找準方向，然后才能做到有的放矢。短視頻平臺運營也是如此。下面為大家介紹四種賬號定位方法。

1.1.1　利用專長，吸引目光

對于擁有專長的人，根據專長做定位是一種最為直接和有效的方法。短視頻運營者只對自己或團隊成員進行分析，然后選擇某個或某幾個專長進行賬號定位。

例如，快手賬號名為“真.鍵盤俠”的運營者是一位非常熱愛彈鋼琴的視頻博主，他經常分享鋼琴的彈唱教學，將自己的賬號定位為音樂作品分享類。他通過該賬號分享了當下熱門歌曲的鋼琴彈唱方法，獲得了不少粉絲的喜愛，如圖1-1所示。

又如，抖音賬號運營者“Nemo”，他非常喜歡做菜，就在抖音短視頻平臺分享做菜的過程。他把自己的賬號定位為美食作品分享類。“Nemo”分享了大量美食制作類視頻，這些作品讓他收獲了大量粉絲，如圖1-2所示。

不難看出，只要短視頻運營者擁有專長，且該專長是用戶比較關注的，將該專長作為賬號的定位，就可以不斷吸引用戶關注，這是一種長期有效的方法。

1.1.2　結合需求，贏得青睞

通常來說，要想贏得用戶的青睞，就要學會結合用戶的需求進行定位，這是一種不錯的方法。下面為大家舉例說明如何結合客戶需求進行精確定位。

很多女性都有化妝的習慣，但又覺得自己的化妝水平不高，這些女性通常比較關注美妝類的內容。短視頻運營者如果對美妝內容比較擅長，就可以拍攝相關視頻，將賬號定位為美妝類。

例如，快手短視頻平臺有一位名為“李臭臭”的視頻博主，她專注于化眼妝，在快手短視頻平臺發布了大量的眼妝教程，她把自己的賬號定位為美妝類，并持續為用戶分享美妝類內容。她畫的眼妝很漂亮，學起來也比較容易，因此，受到了很多用戶的關注與喜愛。如圖1-3所示為“李臭臭”發布的相關快手短視頻，視頻得到了很多粉絲的點贊與評論。

同樣，在抖音短視頻平臺，也有很多美妝博主。例如，抖音號“@NN會有貓的”的運營者在抖音平臺發布美妝視頻，由于視頻精致好看，受到了很多女性的喜愛，粉絲數量超過了50萬。圖1-4所示為“@NN會有貓的”的美妝教程。

除了美妝，用戶普遍有需求的內容還有很多，游戲視頻便是其中之一。許多短視頻用戶喜歡以觀看游戲視頻的方式打發空閑時間。因此，短視頻平臺出現了很多游戲博主。例如，在快手短視頻平臺，一個賬號名為“王者-南辰”的視頻博主，他把賬號定位為游戲類。通過上傳游戲視頻，很快收獲了大量粉絲，他發布的視頻截圖如圖1-5所示。

1.1.3　內容稀缺，制造效應

短視頻運營者可以從視頻類型中相對稀缺的內容出發，進行賬號定位。以快手為例，一位名為“陳柏川攝影博主u”的視頻博主，其作品集里全是攝影圖片，他把賬號定位為攝影類，如圖1-6所示。

像這種專門做攝影內容的快手號本身就比較少，其內容就有了一定的稀缺性。同時，越來越多的人喜歡拍照，但由于拍照技術并不高，所以他們會關注分享攝影技巧的賬號，因此，賬號粉絲數量慢慢增多。

除了平臺上本來就稀缺的內容之外，短視頻運營者還可以展示自身擁有的獨特性內容，其中比較具有代表性的是抖音短視頻平臺的一位美食博主，她的抖音賬號是“@大野蜜探背鍋俠”。

這是以分享美食制作為主的抖音號。但與其他美食制作類賬號不同的是，這個抖音號制作的美食都特別驚人。比如，這個賬號會分享用一百斤檸檬榨汁的過程，如圖1-7所示。

因為這個賬號分享的美食制作食材數量比較多，所以食材的成本相對來說會比較高，在抖音中，也很少會出現類似的美食制作視頻。這樣一來，“@大野蜜探背鍋俠”的視頻就有了稀缺性，再加上許多人都有獵奇心理，這類賬號很容易受到很多粉絲的關注與喜愛。

1.1.4　品牌特色，獲取認同

許多企業和品牌在長期的發展過程中已經形成了自身的特色。如果根據這些特色進行定位，通常會比較容易獲得短視頻用戶的認同。

根據品牌特色做定位可以細分為兩種方法：一是以能夠代表企業的物象做賬號定位；二是以企業或品牌的業務范圍做賬號定位。

“蜜雪冰城”就是用一個能夠代表企業的物象做賬號定位的快手號。在快手短視頻平臺，企業將“蜜雪冰城”的卡通形象作為人物形象來進行品牌宣傳，如圖1-8所示。

熟悉“蜜雪冰城”的人都知道這個品牌的卡通形象和LOGO是圖片中的小雪人。企業把卡通圖片轉化為具體物象，很好地宣傳了品牌，“蜜雪冰城”便具有了自身獨特的品牌特色，這種通過卡通形象來表達的方式更容易被人記住。

抖音號“QQ音樂”是以企業或品牌的業務范圍做賬號定位的代表。在抖音短視頻平臺，經常能看到“QQ音樂”推薦的音樂視頻，企業把該賬號定位為音樂信息分享，受到了廣大樂迷的喜歡。圖1-9所示為該賬號發布的抖音短視頻。