3.2　6種玩法，企業賬號

這一節為各位讀者詳細介紹抖音企業號的6種常見玩法，這些玩法可以幫助運營者快速積累粉絲，并提高自身的品牌知名度。

3.2.1　展示產品，吸引目光

對于一個企業來說，產品無疑是營銷的核心之一。用戶對于一個企業的認知，很大程度上也來自產品。針對這一點，企業抖音號的運營可以將產品作為重點的展示內容，通過產品吸引用戶的目光。

需要注意的是，企業需選擇合適的產品作為展示對象。一般來說，企業具有代表性的、新穎的產品比較適合作為展示對象。因為具有代表性的產品，代表的是企業的品質。圖3-9所示為OPPO官方抖音號發布的一條短視頻。可以看到其通過展示新品手機的功能來吸引用戶的目光。這則短視頻分別展示了OPPO這款新手機的多個角度，增加了用戶對產品的了解，刺激了用戶對該款手機的需求。

3.2.2　樹立標簽，風格獨立

很多時候，消費者記住某個企業或品牌，是因為某些標簽。比如，許多人記住王老吉這個品牌，是因為“怕上火喝王老吉”這句廣告語。而這句廣告語給王老吉貼上了一個降火的標簽。

在抖音企業號的運營過程中，同樣可以采取這種貼標簽的方式，讓用戶更好地記住企業旗下的品牌及產品，從而達到提高品牌知名度、增加產品銷量的目的。

比如，華為旗下的一款產品—“華為nova 3”手機擁有2400萬像素，華為終端抖音號借助像素很強這個標簽發起了一個“我才是實力自拍王”的話題活動，并邀請男明星拍攝了話題短視頻，如圖3-10所示。

這次話題活動推出之后，吸引了大量抖音用戶的參與，話題相關的短視頻播放量快速超過了29.7億。通過該話題，華為不僅將“nova 3”擁有2400萬像素這個標簽進行了很好的傳達，而且也告訴消費者這款擁有2400萬像素的手機已經上市了，可以下手購買了。

3.2.3　發布熱點，緊跟潮流

相比于其他內容，熱點內容無疑會更加吸引目標用戶的目光。如果在抖音企業號的運營過程中，結合當下熱點推出相關的抖音短視頻，能快速獲得大量用戶的關注。

比如，隨著某男演員主演的電視劇熱播，該演員憑借高顏值和精湛的演技，成為許多人心中的偶像。于是，網絡上開始頻繁出現該演員的一些視頻，并快速在各大新媒體平臺刷屏。

這種情況下，這位男明星無疑就成了一個熱點。OPPO手機借助該熱點，邀請他作為品牌的時尚大使，推出了新產品，并為他拍攝了專門的短視頻。

其實，大多數帶有廣告性質的抖音短視頻，關注的人通常都不會很多。但是，這則短視頻卻獲得了近37萬點贊和4000條回復，由此，不難看出該明星的流量之大，以及OPPO手機玩熱點所取得的效果了。

3.2.4　邀請達人，擴大宣傳

如果抖音企業號剛申請不久，粉絲數量比較少，或者企業的知名度比較低，那么，很可能發布了抖音短視頻，也不會有太多用戶關注。這樣一來，很難獲得比較好的營銷效果。

其實，抖音企業號自身流量不足的問題可以通過邀請網紅達人宣傳來有效解決。這與請明星做代言是一個道理，無論是網紅達人，還是明星，共同點在于都擁有一定的粉絲量和影響力。

當然，抖音平臺的網紅達人與一般的明星可能會有一些不同，這主要體現在網紅達人有著超高的拍攝技術，他們拍攝的短視頻通常質量比較高，對用戶會更具吸引力。他們大多擁有大量忠實粉絲，只要發布了新短視頻，粉絲就會很快進行查看。

2020年5月，瑞表企業推出了一個叫作“感不同敢不同”的話題活動，邀請著名旅行達人“房琪kiki”和著名造型顧問“阿力酷”等網紅達人拍攝了相關的短視頻，對自家品牌表做了不錯的宣傳，如圖3-11所示。

這兩位網紅達人的短視頻發布之后，憑借自身在抖音平臺積累的粉絲量，迅速獲得了數萬點贊，讓瑞表企業推出的“感不同敢不同”話題很快成了熱門。

3.2.5　推出特效，科技體驗

隨著抖音的發展和用戶的不斷增多，許多抖音運營者會發現一個問題，那就是越來越難拍出既具有特色，又能吸引用戶參與的短視頻。其實，這個問題很容易解決。

抖音企業號可以推出話題活動，并給話題活動配備專屬的特效，通過特效增強短視頻內容特色的同時，增加用戶利用特效拍攝短視頻的意愿。

當然，抖音企業號在推出專屬特效時，要有所思考。一個合格的專屬特效應滿足兩點。一是與企業、品牌或者產品有較強的關聯性，讓用戶一看到短視頻，就能想到對應的企業、品牌或產品；二是具有普適性，也就是用戶能利用該特效拍攝出自己的短視頻，否則難以提高其參與的積極性。

比如，云南白藥牙膏曾推出“fun肆享口福”的話題活動，企業還為該話題活動配備了專屬的貼紙特效，該特效一經使用，屏幕中會出現“好口有福”四個字，云南白藥牙膏也在特效當中。貼紙特效的推出，吸引了很多人拍攝視頻，達到了很好的宣傳效果，如圖3-12所示，這仿佛是在告訴抖音用戶，使用該牙膏之后，會給你帶來福氣。

該特效非常有趣和炫酷，再加上話題活動有一定的獎勵，用戶會更愿意參與。這不僅有效地宣傳了云南白藥牙膏的特點，也通過話題活動提高了品牌的知名度。

3.2.6　制作音樂，調動情緒

相比于文字內容，具有律動的音樂往往更能調動人的情緒。文字能表達的內容具有一定的局限性，部分抖音用戶（如外國用戶）單看文字內容可能并不能完全領會短視頻要表達的意思，但音樂是國際共通的語言，即便抖音用戶對文字不甚理解，也能通過音樂大致理解短視頻制作者要表達的情緒。

基于這一點，抖音企業號可以通過音樂來進行品牌營銷。一般來說，在抖音短視頻平臺玩音樂大致有兩種方式，一是制作企業、品牌或產品的專屬音樂；二是通過音樂征集活動來達到營銷的目的。

比如，王老吉就曾通過“越熱越愛去創作”話題活動，推出抖音看見音樂計劃，征集相關音樂，如圖3-13所示。

該互動看似只要進行音樂創作，實則在短視頻文案中還需要@“王老吉”，并且要想獲獎，還需要盡可能地露出“王老吉”的品牌信息。該活動推出之后，快速吸引了大量音樂人的參與，許多與該話題活動相關的音樂也陸續出現。例如，圖3-14所示的兩則短視頻中，音樂創作人都創作了與話題活動相關的音樂。