2.3　內容發布：提高變現能力

絕大多數視頻號運營者都會通過視頻向用戶傳達信息，然后以優質內容吸引用戶關注，提高視頻號的變現能力。因此，運營者有必要了解視頻發布的相關內容。本節就對發布視頻號短視頻的步驟，以及視頻發布的違規雷區，進行具體的解讀。

?2.3.1 選擇合適尺寸，提升內容質量

視頻號可以發布的內容為短視頻或9張以內的圖片，但是運營者有一點需要特別注意，就是視頻或圖片的尺寸。據官方提示，視頻號的最大尺寸為1230px×1080px的豎屏內容，最小尺寸為608px×1080px的內容。

（1）發布圖片內容

運營者在視頻號上發布圖片內容時，盡量選取尺寸為1230px×1080px的豎屏圖片，如圖2-16所示；或者選擇尺寸為608px×1080px的橫屏圖片，如圖2-17所示。當然，運營者也可以選擇尺寸介于此二者之間的圖片。

圖2-16　豎屏圖片

圖2-17　橫屏圖片

運營者在選擇圖片尺寸時，如果選擇適合視頻號展示頁尺寸的圖片，內容相對來說更具美感，用戶的閱讀體驗也會更好，該視頻號也就能夠獲得更多用戶的喜歡和點贊。如果運營者選擇的圖片尺寸過大，在視頻號中會顯示不全；圖片過小會影響用戶的觀感。

（2）發布短視頻內容

視頻號的最大尺寸為1230px×1080px，且高寬比約為11∶10，所以運營者在發布短視頻時應該考慮視頻尺寸和比例。運營者能發布的最大尺寸的短視頻內容，如圖2-18所示；運營者能發布的最小尺寸的短視頻內容，如圖2-19所示。

圖2-18　最大尺寸的短視頻

圖2-19　最小尺寸的短視頻

如果運營者選擇發布的短視頻的尺寸超過了視頻號最大尺寸，超過的那部分會被裁剪掉，從而導致視頻的不完整，如圖2-20所示。同樣的，如果短視頻尺寸小于視頻號最小尺寸，缺少的部分會被黑邊填充。

圖2-20　視頻尺寸不對被裁剪

?2.3.2 記清發布步驟，創作優質作品

運營者如果想要在視頻號上發布自己的內容，可以通過準備素材、上傳素材、后期處理和內容發布這4步來完成。

（1）準備素材

運營者在準備素材階段，首先要明確視頻的形式，筆者這里收集了幾種視頻號上比較常見的短視頻形式，供大家參考。

① 自己拍攝視頻，記錄自己的日常生活。運營者可以給視頻配上一些后期，像錄音、字幕和文案之類的內容，增加短視頻的看點，如圖2-21所示。

圖2-21　自己拍攝的日常生活短視頻

② 真人出鏡的講解類視頻。這個操作比較簡單，只需要一個主講者、一部可以攝影的機器就可以了，如圖2-22所示。

圖2-22　講解類視頻圖

③ 翻新影視片段。運營者可以截取影視片段，然后和自己的創意相結合，創作出新的內容，以吸引更多的用戶的關注。比如，給截取的短視頻重新配音，或者根據自己的需要剪接成另外的故事，如圖2-23所示。

圖2-23　影視片段與創意結合

運營者需要注意，最好不要直接搬運視頻，這樣既容易造成侵權，又會受到賬號限流的處罰。如圖2-24所示，該運營者的短視頻右下角有“微視”水印，一看就是從微視平臺直接搬運過來的，這種搬運的視頻會被限流。

圖2-24　搬運的短視頻

（2）上傳素材

視頻素材準備完成之后，開始上傳素材。雖然視頻號上發布的視頻很短，但是運營者卻需要準備大量的素材，然后將準備好的素材全部上傳到視頻剪輯軟件進行后期處理操作。

其實，視頻剪輯軟件有很多，這里給大家介紹幾款常用的手機視頻剪輯軟件，大家可以根據自己的需要選擇喜歡的、方便操作的軟件。

① 剪映。剪映App是抖音的官方視頻剪輯軟件，它的功能比較多樣，素材也比較多，用戶可以搜索抖音比較熱門的視頻，然后利用它的模板剪輯同款視頻。

視頻號運營者同樣可以利用剪映剪輯視頻，只需要上傳素材到剪映，處理完成之后，保存到本地相冊，就可以在視頻號上發布。

② 快剪輯?？旒糨婣pp的功能特別豐富，它有視頻濾鏡、錄音、畫中畫以及添加字幕等功能，還有豐富的視頻模板，可進行多段拼接、無片頭和無水印導出等操作。

③ 愛剪輯。愛剪輯App是一款功能非常強大、操作簡單的視頻剪輯軟件，對于沒有接觸過視頻剪輯的人來說比較友好。

圖2-25所示為愛剪輯的“創作”與“工具”界面。在“創作”界面中，有一些近期比較熱門的視頻模板，初學者可以進行模仿；在“工具”頁面中，可以找到愛剪輯的所有后期處理功能。

圖2-25　愛剪輯的頁面

④ 小影。小影App的視頻剪輯功能特別全面，像配音、特效、濾鏡、字幕等都支持，但是小影不支持調整字幕字體的大小，不知道后面功能會不會升級，不過這并不影響小影的好用度。

圖2-26所示為小影的頁面截圖。在“剪輯”頁面進行視頻的剪輯處理，用戶如果有比較喜歡的剪輯風格，還可以模仿其風格創作自己的視頻作品，拍同款視頻。對剪輯新手也同樣比較友好，在小影App“拍同款”界面中有相應的教程，可供新用戶學習。

圖2-26　小影的頁面

（3）后期處理

這里筆者再簡單介紹一下視頻號自帶的視頻拍攝功能和視頻剪輯功能，由于視頻號的剪輯功能還不完善，只能進行簡單的剪輯操作。

?運營者點擊個人中心的“發表新動態”按鈕，彈出對話框，可以根據自己的需要選擇對話框內的選項。筆者以“從相冊選擇”為例進行說明，?點擊“從相冊選擇”按鈕，進入本地相冊選擇自己要發布的視頻內容，如圖2-27所示。

圖2-27　“從相冊選擇”操作

然后，運營者在“圖片和視頻”界面選擇想要加工的短視頻；操作完成后，跳轉至視頻編輯界面，對短視頻進行簡單加工，如圖2-28所示。

圖2-28　進入視頻編輯界面

視頻編輯界面的第1個圖標是表情包的圖標，表情包和微信是通用的，視頻號運營者可以在視頻中加入自己收藏的表情包；第2個圖標是加文字的圖標，加入的文字暫時只可以改變字體的顏色和字號；第3個圖標是截取視頻的圖標，利用這個圖標可以將視頻分段；第4個圖標是加配樂的圖標，所配的音樂可以是手機本地音樂，也可以是線上音樂。

以上說的是對短視頻進行編輯，接下來筆者簡單說一下，視頻號如何進行圖片編輯。運營者先在“圖片和視頻”界面選擇好圖片，之后自動進入圖片編輯頁面，如圖2-29所示。

圖2-29　進入圖片編輯界面

圖片編輯界面有3個圖標，第1個圖標是畫筆，用戶可以根據自己的想法，在圖片上添加自己的涂鴉，還可以利用畫筆打馬賽克；第2個圖標是表情包，這個和視頻編輯界面中的表情包功能是一樣的；第3個圖標是文字，這個也和視頻編輯界面里的文字功能一樣。

（4）內容發布

運營者的短視頻作品創作完成之后，即可在視頻號中把準備好的作品發布出來。接下來就介紹一下最后一步——“內容發布”的操作方法。

我們先了解視頻號的“內容發布”界面，該發表界面有話題、“@提到”、所在位置和擴展鏈接，如圖2-30所示。

圖2-30　視頻號的發表頁面圖

視頻號的“話題”跟微博的“話題”差不多，相當于一個標簽。圖2-31所示為某視頻號的發表界面截圖，該視頻號運營者就給發布的圖片內容添加了“藍天白云”話題。筆者需要說明的是，運營者每一次發送內容，可以帶多個話題。

圖2-31　已添加話題

視頻號的“所在位置”可以選擇也可以不選擇，其實它相當于用戶發布內容時的一個定位。圖2-32所示為添加定位界面。此外，視頻號發表界面還有添加“擴展鏈接”的功能，利用該功能可以插入公眾號的鏈接。運營者可以先去復制公眾號的永久鏈接，然后將鏈接插入就可完成添加鏈接操作。圖2-33所示為添加公眾號鏈接界面。

圖2-32　添加定位界面

圖2-33　添加公眾號鏈接界面

?2.3.3 遵守平臺規則，規避違規雷區

由于視頻號規則還不是很完善，有的運營者會粗心大意，導致出現違規的情況。運營者需要明白，平臺在治理違規這方面很嚴格，自己在運營時有幾點要特別注意。

（1）頭像、名稱、主頁封面以及簡介違規

比如，個人簡介有導流到抖音和快手等其他短視頻平臺的嫌疑；用戶名含有夸大的字眼，資質受到懷疑，例如“新媒體運營大師”之類的名稱；視頻封面誘導用戶關注；賬號頭像帶有導流圖像（包括導流個人微信）。

違規的內容會被視頻號官方平臺刪除或清空，合規的內容不受影響。如果視頻號出現多次違規會被平臺限流和降權，甚至是封號。圖2-34所示為頭像、名稱、主頁封面以及簡介違規通知截圖。

圖2-34　頭像、名稱、主頁封面、簡介違規通知截圖

（2）出現其他平臺LOGO

在視頻內容中出現別人的版權商標等權利標識，比如，出現其他平臺的水印或LOGO，平臺會對其進行限流。圖2-35所示為侵權違規通知截圖。

圖2-35　侵權違規通知截圖

（3）搬運或者偽原創

一般來說，視頻號的賬號名稱是唯一的，沒有完全一樣的兩個名稱，但是有的用戶會去仿冒他人的賬號發布內容，比如仿冒某個網絡紅人的身份，然后故意讓其他用戶產生混淆，這種情況被舉報并被平臺查證之后會直接封號。

此外，運營者直接搬運別人的視頻，未得到原作者的許可，遭舉報后其作品會被下架。如果運營者多次出現此類違規情況，平臺會將該賬號封號，如圖2-36所示。所以，對于運營視頻號的自媒體人來說，做原創內容才是最長久和可靠的一件事情。

圖2-36　搬運或者偽原創違規

（4）評論違規

如果視頻號運營者在短時間內，尤其是在剛注冊賬號時，頻繁點贊或者評論他人發布的作品，或者發表敏感內容被人舉報，將被禁言7天。在此期間，視頻號運營者無法評論和點贊，多次出現這類情況，同樣將被限流、降權或封號。

（5）惡意注冊

視頻號認證情況和實際情況不符，或者使用違法侵權信息注冊，這些行為都是平臺嚴令禁止的，只要被平臺查實，該賬號就會被清空并封號。

（6）禁止以下行為

視頻號嚴禁刷粉刷量、泄露他人隱私和發布不實信息等，所以，運營者在作品發布之前需仔細檢查，避免出現這樣的問題。