1.1　選擇類型：了解直播的三種類型

隨著直播行業的發展，越來越多的人從事直播工作。其中直播的類型一共有3種：個人直播、機構直播、團隊直播。這三種類型分別具有不同的特點，本節將分別進行講解。

1.1.1　個人直播：選擇個人擅長的領域

個人直播即全程由個人進行操作的直播，如圖1-1所示。個人直播需要自行申請納稅。處在新人階段的個人直播在流量和用戶積累上存在一定的難度。與其他類型的主播相比，個人直播的優勢在于直播時間和內容的選擇自由，禮物只與平臺分成；相對劣勢是個人直播的收入不穩定，在直播中出現的問題全部要依靠個人來解決。

個人直播首先需要選擇適合自己的領域。一般可以根據自己的愛好、特長進行選擇。選擇好之后，需要找到適合的觀眾，共同的愛好圈是觀眾的來源。此外，需要自己做直播策劃。

在進行個人直播前，了解直播知識是必要的準備工作，可以從4個角度進行了解：視覺藝術、聽覺藝術、直播設備、直播推廣。

1．視覺藝術

視覺藝術主要包括直播間的背景選擇、主播個人的穿著打扮等知識。需要思考直播的人設，并搭配相應的風格比如可以選擇更上鏡的衣服，有利于提升個人形象和吸引力。

2．聽覺藝術

聽覺藝術主要是直播時的語言。首先，要確保直播畫面的音質，吐字要清楚，聲卡與麥克風的組合能夠使直播音質達到更好的效果；其次，需要了解用戶心理，表達內容要投其所好，最基本的要求是尊重自己的粉絲，這樣可以更好地積累人氣和流量。

3．直播設備

一套好的直播設備可以讓直播畫質更佳、更流暢，帶給用戶的直播體驗感也就更好。所以，個人直播在直播前，選擇合適的直播設備，能夠使直播效果更好。

4．直播推廣

個人直播的直播推廣目的就是獲得更多的粉絲量和點擊率。可以密切關注平臺的活動，利用平臺的計劃扶持進行有效推廣（多數平臺都會定期進行活動計劃扶持）。以B站為例，隨著知識經濟的發展，B站開展了招募知識分享官的活動，可以通過活動進行直播推廣如圖1-2所示。

1.1.2　機構直播：建設優質的直播內容

機構直播主要依靠機構，MCN（Multi-Channel Network）就是一種多頻道網絡的產品形態，一種新的網紅經濟運作模式。機構直播的優勢在于：主播能獲得穩定的收入；在直播流量上，機構會給予一定的扶持；直播所需的基礎設備由機構提供。此外機構會對主播進行培養，并安排經紀人解決主播在直播過程中所遇到的問題。

在選擇機構直播時，自己需要仔細甄別所選擇的機構，防止被欺騙，尤其是在合同的簽訂上，需要謹慎。

機構與中介公司類似，國內的MCN機構主要有五大類：內容生產型、內容運營型、廣告營銷型、知識付費型和電商內容型。每個類型的運營重點不同，如圖1-3所示。

1.1.3　團隊直播：打造強勁的直播團隊

團隊直播是由主播自行組織團隊進行直播。例如許多電商直播中，主播會自行選擇模特和助理共同參與直播，如圖1-4所示。

除了出鏡的成員外，還有其他負責幕后的人員在分工合作。這樣的團隊直播更有利于每個人實現其個人的價值，并且好的團隊更有利于主播的發展。一個個人IP的產生，很多時候需要一個優秀的團隊共同打造，從直播定位、選題、拍攝到后期等一系列步驟都有一套成熟的業務鏈。

團隊的直播有利于減少主播的工作量，如果想要搭建團隊，那么在選擇上需要注意做好團隊的分工。以電商直播為例，團隊可以有四個方面的分工：直播策劃、直播場控、直播運營和直播副播。如圖1-5所示。

具體的分工可以根據直播的店鋪的粉絲量進行配置，對于小型的店鋪來說，有主播和直播場控兩個人就足夠了。