前言

時(shí)代在發(fā)展，萬事萬物都在隨之發(fā)生巨大的變化。互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使人們獲取信息的方式越來越簡(jiǎn)單和便捷，內(nèi)容形式也越來越趨于多樣化。信息傳遞從最初的文字、圖片演變?yōu)槿缃窀又庇^、更具娛樂性的視頻形態(tài)。

正如時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一句非常流行的網(wǎng)絡(luò)表述“無視頻，不生活”一樣，短視頻已經(jīng)成為人們生活中不可分割的一部分。而視頻化內(nèi)容也成為當(dāng)前人們進(jìn)行娛樂和打發(fā)碎片化時(shí)間的重要方式。尤其是短視頻，對(duì)人們生活的影響無處不在，人們無論是在聚餐、旅游，還是工作、生活之余，都會(huì)將相關(guān)場(chǎng)景中拍攝的一小段視頻分享到自己的朋友圈。

可以說，在短視頻發(fā)展初期，其主要功能停留在“觀看”上，帶有純娛樂性質(zhì)；然而隨著短視頻用戶需求的不斷提升，短視頻的功能發(fā)生了改變，主要以傳遞價(jià)值、彰顯自我主張、體現(xiàn)生活觀念等作為內(nèi)容制造的基準(zhǔn)點(diǎn)。顯然，短視頻內(nèi)容品質(zhì)的提升，進(jìn)一步擴(kuò)大了其存在的意義。

相比于傳統(tǒng)的長視頻，短視頻代入感更強(qiáng)、傳播性更強(qiáng)，并且憑借其“短”的特點(diǎn)深深地嵌入每個(gè)用戶的碎片化閑暇時(shí)光中，在創(chuàng)作和傳播上顯得輕盈了許多。這樣就吸引了眾多短視頻創(chuàng)作者、品牌商們從文字和圖片中跳出來，轉(zhuǎn)向短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。由此，短視頻營銷便成為一種全新的營銷模式，并且悄然改變了傳統(tǒng)的品牌營銷方式。

然而，短視頻營銷能夠成為時(shí)下品牌營銷的一種新趨勢(shì)，是有一定的助推力量的：

1.流量?jī)r(jià)值：提升品牌影響力

粉絲數(shù)=影響力。品牌商要想提升自身影響力，就需要想方設(shè)法增加粉絲數(shù)量。短視頻平臺(tái)上聚集的大多是年輕用戶，且該層級(jí)的用戶增長速度非常高速，他們追求時(shí)尚和潮流，有較強(qiáng)的社交能力。品牌短視頻營銷方式，可以將短視頻平臺(tái)上的粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，并通過社交方式帶來新粉絲，自然能為品牌帶來更高的影響力。

2.產(chǎn)品價(jià)值：提升品牌互動(dòng)率

不同的短視頻平臺(tái)，在玩法上有所不同，能夠?yàn)槠放婆c用戶之間帶來不同的互動(dòng)方式。品牌選擇在不同的短視頻平臺(tái)上分發(fā)內(nèi)容，不但能提升品牌曝光率，還能有效提升品牌與用戶之間的互動(dòng)率，讓更多用戶在互動(dòng)的過程中記住品牌和產(chǎn)品，甚至了解和愛上品牌和產(chǎn)品。

3.技術(shù)價(jià)值：助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

各個(gè)短視頻平臺(tái)在功能和技術(shù)上也有所區(qū)別，有各自的技術(shù)和算法，能夠建立起更加精準(zhǔn)化、智能化的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)。品牌商在進(jìn)行短視頻內(nèi)容分發(fā)的時(shí)候，就能夠?qū)崿F(xiàn)與用戶需求的精準(zhǔn)匹配，助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

簡(jiǎn)言之，與以往的營銷方式不同，短視頻給每個(gè)品牌商帶來的營銷空間是非常巨大的。因此，品牌商就需要利用短視頻去打造更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、制訂更加科學(xué)的營銷策略、做更有意思的營銷活動(dòng)。

燕鵬飛　張皓翔

2021年1月