前言

時代在發展，萬事萬物都在隨之發生巨大的變化?；ヂ摼W、移動互聯網的發展，使人們獲取信息的方式越來越簡單和便捷，內容形式也越來越趨于多樣化。信息傳遞從最初的文字、圖片演變為如今更加直觀、更具娛樂性的視頻形態。

正如時下互聯網領域的一句非常流行的網絡表述“無視頻，不生活”一樣，短視頻已經成為人們生活中不可分割的一部分。而視頻化內容也成為當前人們進行娛樂和打發碎片化時間的重要方式。尤其是短視頻，對人們生活的影響無處不在，人們無論是在聚餐、旅游，還是工作、生活之余，都會將相關場景中拍攝的一小段視頻分享到自己的朋友圈。

可以說，在短視頻發展初期，其主要功能停留在“觀看”上，帶有純娛樂性質；然而隨著短視頻用戶需求的不斷提升，短視頻的功能發生了改變，主要以傳遞價值、彰顯自我主張、體現生活觀念等作為內容制造的基準點。顯然，短視頻內容品質的提升，進一步擴大了其存在的意義。

相比于傳統的長視頻，短視頻代入感更強、傳播性更強，并且憑借其“短”的特點深深地嵌入每個用戶的碎片化閑暇時光中，在創作和傳播上顯得輕盈了許多。這樣就吸引了眾多短視頻創作者、品牌商們從文字和圖片中跳出來，轉向短視頻內容創業。由此，短視頻營銷便成為一種全新的營銷模式，并且悄然改變了傳統的品牌營銷方式。

然而，短視頻營銷能夠成為時下品牌營銷的一種新趨勢，是有一定的助推力量的：

1.流量價值：提升品牌影響力

粉絲數=影響力。品牌商要想提升自身影響力，就需要想方設法增加粉絲數量。短視頻平臺上聚集的大多是年輕用戶，且該層級的用戶增長速度非常高速，他們追求時尚和潮流，有較強的社交能力。品牌短視頻營銷方式，可以將短視頻平臺上的粉絲轉化為品牌粉絲，并通過社交方式帶來新粉絲，自然能為品牌帶來更高的影響力。

2.產品價值：提升品牌互動率

不同的短視頻平臺，在玩法上有所不同，能夠為品牌與用戶之間帶來不同的互動方式。品牌選擇在不同的短視頻平臺上分發內容，不但能提升品牌曝光率，還能有效提升品牌與用戶之間的互動率，讓更多用戶在互動的過程中記住品牌和產品，甚至了解和愛上品牌和產品。

3.技術價值：助力品牌實現精準營銷

各個短視頻平臺在功能和技術上也有所區別，有各自的技術和算法，能夠建立起更加精準化、智能化的內容分發系統。品牌商在進行短視頻內容分發的時候，就能夠實現與用戶需求的精準匹配，助力品牌實現精準營銷。

簡言之，與以往的營銷方式不同，短視頻給每個品牌商帶來的營銷空間是非常巨大的。因此，品牌商就需要利用短視頻去打造更加優質的內容、制訂更加科學的營銷策略、做更有意思的營銷活動。

燕鵬飛　張皓翔

2021年1月