前言

如果不用數據來表達企業戰略和商業模式，就無法對外進行具體、形象化的展示與分析。而且，由于對數據不熟悉，企業設想的一些戰略和商業模式就很容易變成一廂情愿或紙上談兵。所以，如果想用數據來落實企業戰略和商業模式，必須要做些什么呢？第一步是要理解財務報表中顯示的數字和企業活動之間的關系，并且還要進行各種推演。

本書面向那些在商學院學習經營管理、希望熟練掌握商業往來中各種數據含義的商務人士。因此，本書詳細介紹和講解了經營管理與會計之間的關聯。同時，本書也以此為題材，從會計的角度分析整理了“商業法則”的盲點和注意點，深入探討了商業的本質及其真正意義。

我想大家一定都聽過各式各樣的“商業法則”，但各位真的理解這些“商業法則”的含義嗎？如果按照這些“商業法則”來進行企業管理，真能經營好一家公司嗎？如果這些“商業法則”有“缺點”，你能找到嗎？

在本書中，我們不僅會解讀那些通過“商業法則”取得成功的優秀公司，還會解讀那些不按照“商業法則”經營但仍在市場上大放異彩的公司。與此同時，我們會介紹會計理論的一些基礎知識。

凡是在商業上取得成功的人，都會解讀數據。即使他們不知道會計的詳細規則，但在大方向上一定不會出錯。即使有例外，那他們應該也有值得信賴的合作伙伴，或者非常善于分析數據的下屬，可以處理會計相關的具體事務。

商務人士的目標是提升企業價值，而企業價值通常用財務報表中的數字來表示。因此，經營能力與會計能力是一體兩面的。要想在商業上獲得成功，就需要具備一定程度的會計思考能力。

那么，這里向大家提一個問題。

問題1：一般來說，“好東西要更便宜”被視為“商業法則”。那請你從會計的角度來說明這句話的意義，以及實現這一目的的措施。

如果被問到這樣的問題，你是否有能力解釋得通俗易懂，甚至讓你的兼職員工也能理解呢？如果你對此毫無頭緒，那說明你很難在商場上取得成就。

為什么這么說？

因為當你在思考穩定提高收益、讓業務持續發展的方法時，背后必須要以數字為支撐。如果你對會計中的數據不敏感，提高收益和發展企業只是一句空話。

那么，要怎么做才能對會計數字更敏感呢？

一般來說，需要重點掌握那些能夠表示企業活動特征的數字，然后以此為基礎去思考企業戰略和商業模式。

接下來，再問一個問題。

問題2：以下是各行各業中最具代表性的10家企業，現在以最近備受矚目的某種會計指標為標準對它們進行排序，排名如下所示。你覺得這是什么會計指標呢？

給各位一個提示，這是在本書完成原稿、進入編輯階段時各大企業相繼發布的截至2018年3月的結算報告。與2017年的結算報告相比，數值變動較大的企業是軟銀集團，雖然其仍然牢牢占據第一的位置，但其相關數值卻下降了20%左右。相比之下，豐田汽車、任天堂、信越化學工業、日立制作所、7＆Ⅰ控股公司卻上升了幾個百分比。

那么這個指標到底是什么呢？如果你的腦海中出現了幾個候選選項，說明你在某種程度上具有會計思考的能力，并且對包括數字在內的商業趨勢非常了解。相反，如果你對此毫無頭緒，那說明你在會計方面的思考能力可能相對較弱。

如果你平常也關注公司業績等各種新聞，那估計多多少少能猜到幾個答案，甚至可能會脫口而出：“不就是那個指標嗎？！”（正確答案稍后揭曉）

所謂會計上的數字，只要熟練掌握，就算只是稍微瞄一眼，都能對數字背后的含義和重要性做到心中有數。如果你對不同指標的標準數值和各行各業的標準差異了如指掌，那就能輕而易舉地從財務報表中讀出很多內容。除此之外，你還會逐漸掌握“企業戰略以及商業模式的特征用什么會計指標來表達、具體該怎么表達”的訣竅。這也是編寫本書的目標所在。

本書會詳細介紹以上內容，并且會講解一些身為商務人士應當知曉的會計思考要點。另外，還會以問題2列出的10家企業為素材，從會計的角度探討“商業法則”及其盲點與注意點。

那么我們就開始吧。