為何對“美大”懷有莫名的敬畏

由于工作的緣故，我需要與形形色色的企業高管打交道。即使是非常精明卓越的高管，其中也有不少人一提到設計就三緘其口。每次談到設計，他們突然就不能清楚地表達自己的看法了，這真讓人感到不可思議。

在學生時代，我就有過類似的感受。那時，我曾背著行囊去各式各樣的國家“窮游”，在歐洲等地住過被稱為“dormitory”的廉價旅館。若是碰巧和幾個日本人同住一個房間的話，往往會聊得非常投機，比如說會聊到“去了哪個國家”“什么地方最值得去”等話題。當這些話題告一段落時，就會談到彼此的身世了，類似于“你現在是做什么的？我是學生”這樣的對話。

接著就是互相試探了，這可是一個不太令人愉快的階段。“我是早稻田大學的。”“哦！”“我是慶應義塾大學的。”“哦！”“我是東京大學的。”“哦！”

輪到我時，每當我回答“我是多摩美術大學的”時，大家都會驚嘆：“欸，美大？好棒啊！”然后氣氛就有些凝固，稍過片刻，話題就很生硬地轉到其他方面了。

確實，即使回答“東京大學”，話題也會結束，但顯然大家的反應與我所遇到的情況肯定不一樣。這是為什么呢？那時，我未能找到答案。

現在，我明白了。在備戰高考時，大家都把美術這門學科當作“與自己無關的東西”拋棄了。因此才會認為，對于自己而言，多摩美術大學的學生所屬的領域太陌生了。的確，一直以來社會上都有著這樣的共識，只要不上多摩美術大學，高考就不會考美術，進入社會和企業后，美術也用不上。

反過來說，在多摩美術大學要學習的——藝術和設計，都是“只有懂的人才看得懂的東西”，這種刻板印象早已深入人心，也包括在本節開頭我提到的那些公司高管。他們都認定自己不懂美術和設計，那是“與自己無關的東西”。

舉個例子，在和企業負責人的交涉中，每當我給對方看設計方案，詢問其意見時，即使是比我年長得多、業績斐然的人，在提出觀點之前，也必然會用“我沒有品味，不知道……”這樣的言辭來為自己辯解，總覺得不應該發表意見。

我把這稱為“品味情結”或“設計情結”，如果有這樣的情結，就很難恰當地使用、靈活地運用設計。

設計師對我說：“這個很好，但我很難向您解釋清楚哪里好，這是我身為設計師的直覺。”我回答：“啊，是這樣啊，那……”如果我就這樣不明不白地就接受了，那么設計方案的推進肯定會很不順利。當然，我認為這樣的設計師也有問題。

正如我在第一講中所說的那樣，我們正在進入“不懂設計就寸步難行”的時代。在商業世界中，設計變得前所未有的重要，因此為了能夠靈活地運用設計，必須盡快從這種“品味情結”和“設計情結”中解放出來。為此，在本講中，我將為大家講解一下必要的思路。開場白有點長了，現在進入正題。