前言

在新媒體時代，各類新媒體平臺的迅猛發展改變了人們的生活方式，同時也顛覆了傳統的營銷方式。繼圖文內容形式之后，短視頻憑借其內容精練、制作簡單、互動性強、傳播速度快等優勢，成為當前異常火爆的內容表現形式，并成為人們獲取信息、休閑娛樂的重要渠道，也成為企業和廣告商推廣品牌、銷售商品的得力工具。

短視頻已經成為新媒體時代新的流量入口，無論是短視頻平臺的用戶數量，還是短視頻領域的資本投入，都保持著持續增長，這彰顯著短視頻巨大的發展潛力。越來越多的人開始認識到短視頻的巨大價值，紛紛進入短視頻創作和運營領域。但是，短視頻的創作和運營并非憑借一腔熱血就能成功的，需要講究策略和技巧。短視頻運營者不僅要了解短視頻的市場發展狀況和發展趨勢，還要掌握短視頻運營定位、內容策劃、拍攝剪輯、推廣引流、商業變現等的方法。

為了幫助讀者快速掌握短視頻營銷與運營技能，我們特別組織專家團隊策劃并編寫了本書。本書基于“以應用為中心、以有用為標準、以實用為落腳點”的編寫原則，將理論與案例結合，系統地講解了與短視頻營銷與運營相關的各種知識。

本書主要具有以下特色。

● 只講干貨，注重實操

本書著力于培養應用型人才，深入介紹了實用價值非常高的短視頻運營干貨。在講解理論知識的同時，本書更加注重對實操技能的訓練，對如何拍攝短視頻，如何使用剪輯軟件對短視頻進行后期剪輯，以及如何運用第三方數據分析工具優化短視頻運營等進行了分步講解，讓讀者一看就懂、一學就會。

● 案例豐富，學以致用

本書在講解理論知識的過程中列舉了大量案例，提高了內容的可讀性和趣味性。本書還從各大短視頻平臺精選了一些運營比較成功的短視頻賬號，深度剖析了它們的運營策略，幫助讀者從中汲取成功經驗，為己所用。

● 資源豐富，拿來即用

本書提供了豐富的立體化教學資源，其中包括微課視頻、實訓資源、PPT、教學大綱、教案、習題答案、模擬試卷等，選書老師可以登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）下載并獲取相關教學資源。登錄i博導平臺進入本書特別班級（邀請碼：A98368），可在班級內觀看課程并完成討論和互動。

盡管我們在編寫過程中力求準確、完善，但書中難免有疏漏與不足之處，懇請廣大讀者批評指正。

編者
2021年6月