前言

何為全網營銷？就是企業借助PC互聯網、移動互聯網，還有地面的人際網絡進行營銷。全網營銷是道，是戰略，是全局，是思路，是系統，道很簡單，萬變不離其宗，但是術很復雜。

無論是現在比較火的微信營銷，還是微博營銷，微視頻營銷等，雖然技巧和方法在不斷變化，但營銷的核心思路是不變的。今天的中國市場已經不是學會一招一式就可以行走天下了，日益激烈的市場競爭，不確定的大環境，企業之間拼的是資金、資源、團隊，拼的是綜合實力。

要把網絡營銷做好，不僅僅靠借鑒甚至模仿同行，核心是學會運用互聯網思維中提到的用戶思維，也就是站在用戶角度去思考問題，想用戶之所想，急用戶之所急，幫助用戶解決問題，滿足他們日益增多的個性化需求，研發自己的產品，然后根據企業的實際情況選擇一到兩種網絡營銷方法比如微信營銷、微視頻營銷，把它用到極致，其他方法則作為輔助手段。

傳統企業切入互聯網最大的障礙是觀念問題，首先要明白傳統企業的線下市場營銷和線上網絡營銷完全不是一種打法，不能用陸軍作戰的方法指揮空軍，這樣做必死無疑。線下講究渠道為王，而線上講究產品為王。不是產品生產出來后，再想如何做網絡營銷，而是先要研究用戶的消費喜好、個人興趣、年齡、收入狀況、社會層次等，根據他們的需求設計產品，為他們量身定做產品。比如現在的小米手機，雷軍就是先調研“米粉”的需求，獲取訂單后，才開始生產手機的，產品投放市場，立刻成為互聯網手機的代言人。作為傳統企業，一定要做的是用互聯網思維改造傳統企業，把自己的公司改造成為互聯網企業，運用互聯網的游戲規則，跟互聯網企業競爭，這樣才能在未來為企業發展爭得一席之地。

當今的中國，營銷經驗豐富的人，大多不懂網絡技術，而網絡技術精通的人，大多對營銷一知半解。將二者結合起來，尤其經過市場實戰檢驗過的人，在行業中更是鳳毛麟角。

現在市場上有非常多關于網絡營銷的書籍，青一色都是專業技術人員寫的，對不懂技術的老板來說，就像看天書一樣，那些被商學院采用的教程，只能教出網絡推廣員，不能教出真正的網絡運營高手，網絡運營高手都是從實踐中鍛煉出來的，而不是從大學里教出來的。希望本書能為你的網絡營銷貢獻一份力量。