前言

抖音企業號入駐正在高速增長，自2018年6月1日起，抖音短視頻全面開放了企業入駐，至本書截稿時間，抖音企業號入駐企業數超過350萬家。目前，抖音企業號日均新登記企業2萬余家。

抖音已經成為一款國民級短視頻社交平臺。2020年1月，抖音DAU突破4億。也就是說，全國每天每3.5人就有1人打開抖音，抖音已經和我們的生活、工作、學習息息相關。根據卡思數據的最新報告指出，抖音日均使用時長達到98分鐘，同時對三線、四線、五線及以下用戶的滲透也超過60％。

抖音憑借短視頻內容的大數據標簽化，精準高效地匹配各類內容受眾，有效地提高了企業品牌宣傳、產品曝光、文化傳播、IP打造、用戶黏性促進等方面的商業價值。而且這一切幾乎是零成本的，在其他平臺獲得流量成本居高不下的今天，抖音短視頻平臺對于中小品牌來說更是非常好的機會。

抖音企業號作為企業在短視頻領域營銷的主陣地，也被越來越多的企業重視。官方發布，企業號現在已經覆蓋了28個一級行業和267個二級行業。截至2019年末，抖音企業號已經實現地級以上城市100％覆蓋。

抖音短視頻商業閉環已經形成，抖音商業化加速的過程中最受益的當屬企業用戶。除了企業號的展現和營銷功能外，抖音開放了抖音門店后，打通門店線上線下流量，團購、優惠券等功能，實現企業或店鋪商品在線交易，成為最有力的企業商業獲利工具。

但是，90％的企業在運營企業號期間并沒有完全發揮出企業的作用，而且企業對于企業號運營人才極其缺乏。本書針對以上問題，從企業號的定位、運營方向、企業的基礎設置、六種基本玩法、熱門運營的必備知識、企業粉絲的運營、企業號引爆銷售量的八種玩法、打造企業私有流量池等內容入手，全面解析企業號運營、營銷邏輯和實操落地方法。

本書采用圖文結合，以案例實操方法為主，多角度、深層次地講解抖音企業號運營的方法，內容豐富，條理清晰，容易落地。

本書有以下幾大特點。

第一，循序漸進，易學易懂。本書內容由淺入深、循序漸進、圖文并茂、通俗易懂。購買本書，不管你是抖音小白還是短視頻運營高手，都能快速全面地掌握抖音企業號運營方法。適合個體實體店老板利用抖音營銷引流、銷售產品，是企業抖音賬號運營人員的操作指導書等。

第二，詳細解密，全面覆蓋。本書包含從企業號定位、企業號營銷功能設置、粉絲運營、熱門要素、營銷推廣、多種獲利方式，構建企業自己私有流量池等內容。解決抖音企業號運營過程中的問題，讓你少走彎路。

第三，成功案例，全面借鑒。本書結合大量各行業的抖音企業號運營案例，力爭讓每個行業的企業都能從中找到對標賬號，并且全面分析、拆解優秀案例，幫助你快速做好抖音企業號。

本書由馬彥威、楊子龍編著，參與編寫的人員還有陳思等，在此一并表示感謝，由于經驗有限，書中難免存在不足和疏漏之處，懇請讀者批評指正。

編者

2020年12月