3 跨境電子商務影響進出口貿易的理論基礎與機制

3.1 跨境電子商務的作用和影響

國際貿易理論自產生以來已經經歷了200多年，隨著經濟學理論的發展和貿易方式的不斷改進創新，國際貿易理論經歷了從古典貿易理論、新古典貿易理論到新貿易理論，再到新—新貿易理論等階段的演變，并在不斷完善和發展（陳曉文，2010）。其中，古典和新古典作為傳統貿易理論，以“比較優勢”作為核心理論，注重于解釋不同國家產業間的貿易；而新貿易理論以規模經濟和不完全競爭為基礎，解釋產業內貿易；新貿易理論則從微觀企業層面解釋貿易產生的原因。跨境電子商務對國際分工、國際市場和國際貿易貿易格局均產生了重要影響。

3.1.1 跨境電子商務的作用

學界普遍對跨境電子商務這一業態的出現和發展都予以充分肯定。總體來說，跨境電子商務對于政府、市場、行業、企業和消費者都有積極的意義和作用，可以總結為“五減五增”：從企業角度，減少了經營成本，增加了企業利潤；從行業角度，減少了中間環節，增加了營銷渠道；從市場的角度，減少了準入限制，增加了市場供給；從政府的角度，減少了行政干預，增加了監管創新；從社會的角度，減少了傳統障礙，增加了就業機會（商務部跨境電子商務課題，2014）。陳海權（2014）提出，從本質上講，跨境電子商務最重要的功能是對傳統商業模式的改造，供給方逐漸由外貿生產商向外貿供應商轉變、由產品交易商向生產組織者轉變、由價值實現者向價值提升者轉變，而需求方逐漸由被動接受者向主動消費者轉變。由供給端按自身生產計劃生產，經過出口商、進口商、經銷商、批發商、零售商等中間商，到達需求端，逐步轉型為供給端根據需求端需要精準定制，直接或經過少數中間商賣給需求端，大大提高了生產和流通的效率，優化了資本配置，提升了利潤水平。

一是拓寬了企業利潤渠道。除了傳統的線下渠道外，企業通過跨境電子商務渠道開展國際市場可以更好地提高運營效率（仝冰，2018）。通過電商渠道，中國企業可以獲得快速發展。在全球供應鏈中，中國發達的制造業已經占據重要地位，跨境電子商務方式可以幫助中國企業跨地區與全球的商業伙伴開展對接和有效的溝通合作，進而推動中國企業不斷進步（王健，2018）。

二是拉動地方經濟增長。跨境電子商務降低貿易門檻，增強流通效率，拓寬貿易渠道，提高資金、物流、通關等效率，給地方經濟帶來明顯的推動作用。以鄭州為例，跨境電子商務產業園區集成郵件監管中心、快件監管中心、口岸作業區等監管功能，大大便利了跨境電子商務購銷、結算、配送，降低企業70%的經營成本，降低監管部門40%的行政成本。此外，河南保稅集團通過1210監管方式下的保稅進口業務，打造了中大門項目。該項目已經成為中國最大的進口保健品、化妝品和食品跨境電子商務交易基地，在中國跨境電子商務進口業務總量的占比分別達50%、65%和34%。目前，全國共有59個國家級跨境電子商務綜合試驗區，同時有上百個綜合保稅區，這些基礎設施都將有助于促進跨境電子商務拉動地方經濟增長。

三是提升企業經營效率。跨境電子商務對于提高企業的科學決策水平具有顯著的促進作用。研究發現，中國跨境電子商務企業采用信息和通信技術產品等技術資源，會引起運營模式更順暢、更科學。而對于限制使用信息技術資源的企業，其跨境電子商務業務的發展會受到限制（Ojokoh et al., 2013）。不同地區消費者對互聯網的態度和有效性感知以及跨境商品價格水平（Shin, 2007），都是影響消費者使用互聯網的重要因素。此外，跨境電子商務還帶動了傳統行業開展跨境業務，提升其品牌知名度和市場競爭力（黃冬梅 等， 2015）。

四是推動普惠貿易時代到來。研究發現：跨境電子商務方式為中小企業提供了通關、退稅、結匯、金融等一攬子服務，簡化了貿易流程，從而幫助中小企業極大地提升了國際競爭力，加速了普惠貿易時代的到來（王健，2016）。這種新趨勢大大降低了國際貿易的門檻，讓國際產業鏈分工更加高效，更加精準。

3.1.2 對傳統貿易的影響

與傳統企業及有關地方政府代表調研過程中，都談及跨境電子商務對傳統貿易的影響。總體來說，跨境電子商務的大發展和大繁榮，成為2014年以來外貿新舊動能轉換的重要推力，帶動了外貿提質增效。與此同時，也對傳統企業帶來了巨大沖擊。協調好、統籌好新模式與傳統企業的關系，已經成為各級政府部門和各類企業的重大課題。

一是對傳統外貿企業的沖擊。傳統外貿企業習慣于線下對接上下游，習慣于以企業作為目標客戶。但對跨境電子商務而言，以提供外貿綜合服務為核心的跨境B2B模式，無論從效率還是資源整合上都更具優勢；以對終端用戶為目標群體的零售平臺，整合了各類個性化、零散需求，創造了更大市場空間。兩種模式都直接導致不具備壟斷優勢和資金優勢的傳統外貿企業生存空間大幅壓縮。

二是對傳統制造業的影響。積極方面，傳統制造業通過跨境電子商務進一步拓寬了市場、打造了品牌，獲得了生產規模和銷售量的提升。消極方面，傳統制造業不具備渠道優勢，在與跨境電子商務平臺合作中，不得不服從于平臺各種銷售規則，壓低了利潤空間，并且在與大量同質化產品的競爭中，不得不采取低價模式，形成惡性競爭，從長期來看，不利于企業持續發展。