序言

農產品區域公用品牌具有公共物品屬性，在發展過程中很容易發生“公地悲劇”，因此發展過程中需要在政府相關部門以及社會的監管下，在各相關方主體的相互協作下共同建設和維護，以確保農產品區域公用品牌不被損害并健康持續發展。農產品區域公用品牌是區域農業產業發展的金字招牌，能有效提升區域農產品附加價值和美譽度，促進區域農業產業發展以及提升區域農產品的競爭力。本書分析了國內外農產品區域公用品牌相關文獻，在品牌理論、區域品牌理論和農產品區域品牌理論指導下，對我國農產品區域公用品牌發展路徑進行了系統研究。首先，對我國農業品牌發展現狀進行了回顧，系統分析了我國比較有代表性的茶葉產業、畜牧產業、果蔬農產品產業、大米產業中的知名農產品區域公用品牌發展狀況，并將我國農產品區域公用品牌發展模式歸納為政府主導型、行業協會主導型、企業主導型和多元聯合的四種發展模式；其次，系統分析了我國農產品區域公用品牌建設的影響因素及其在建設過程中涉及的基本要素；最后，對我國農產品區域公用品牌建設和發展過程中存在的問題進行了系統歸納總結，并提出了我國農產品區域公用品牌建設需要從強化品牌意識、打造高品質農產品、加強農產品區域公用品牌營銷推廣、豐富農產品區域公用品牌文化內涵、促進農業產業集群化發展以及加強農產品區域公用品牌建設監管幾個方面入手。本書的研究成果可以為各級地方政府進行農產品區域公用品牌規劃及建設等提供借鑒。