2.6 視頻號(hào)直播與抖音、快手等直播的區(qū)別

不管使用哪一款直播產(chǎn)品，流量和轉(zhuǎn)化才是商家最為關(guān)心的問題。轉(zhuǎn)化與直播產(chǎn)品的私域化程度緊密相關(guān)，私域化程度越高，轉(zhuǎn)化率越高。因此，如果從商家流量獲取能力以及產(chǎn)品私域化程度兩個(gè)維度來判斷，這幾款直播產(chǎn)品在同一坐標(biāo)系的相對(duì)位置如表2-1所示。

表2-1

視頻號(hào)直播“公域+私域”的想象空間確實(shí)巨大，但對(duì)于商戶來說，這似乎還不能成為他們爭先入駐的理由。它還需要一股更強(qiáng)的力量，推商戶一把。這股推力，就是“視頻號(hào)直播+微信小商店”。

要知道，無論是小程序直播，還是淘寶直播、快手直播和抖音直播，開通直播都有一定的門檻（主體資質(zhì)、資金實(shí)力等），而且部分門檻對(duì)于小商家來說，還是很難跨越的。而“視頻號(hào)直播+微信小商店”的無門檻組合，直接降低了直播和帶貨的門檻。