第二十三條 【酒類廣告】

酒類廣告不得含有下列內容：

（一）誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；

（二）出現飲酒的動作；

（三）表現駕駛車、船、飛機等活動；

（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

條文注釋

本條是關于酒類廣告內容準則的規定。

為了保障人民群眾身心健康、培養人民群眾良好生活習慣和社會良好道德風尚、保障社會安全，本法對酒類廣告作了限制性規定。根據本條規定，酒類廣告不得含有下列內容：

1.不得誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒。所謂誘導、慫恿飲酒，一般表現為明示或者暗示飲酒是身份、地位、成熟、魅力的象征等，以及將個人、商業、社會、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒等。法律雖不禁止酒類作廣告，但是，對廣告中含有的誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒的內容，必須嚴格禁止。

2.不得出現飲酒的動作。廣告中直接出現飲酒動作，對受眾具有最直接的引導、示范作用，同時也是變相誘導、慫恿他人飲酒，應當予以禁止。

3.不得表現駕駛車、船、飛機等活動。酒后駕駛車、船、飛機等，容易發生事故，造成人身財產損失，甚至危及公共安全，也是法律嚴格禁止的行為。在酒類廣告中表現駕駛車、船、飛機等活動，必須嚴格禁止。

4.不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。這種表述往往缺乏科學依據，更不具有普遍適用性，反而可能為飲酒提供借口，甚至起到誘導、慫恿飲酒的作用，所以必須予以禁止。這里的禁止既包括禁止明示表達的方式，也包含禁止暗示表達的方式。