2.13　人氣聚集的社交平臺——陌陌直播

陌陌是2011年8月推出的一款基于地理位置的開放式移動視頻社交應用，是開放式社交平臺。在該平臺，用戶可以通過直播、視頻、文字、語音、圖片來展示自己，基于地理位置發現附近的人，建立真實、有效、健康的社交關系。2015年12月，推出開放直播平臺。陌陌直播上線4個月，月活用戶高達3000萬，增速遠超預期。

直播模式同質化，用戶規模是最關鍵競爭要素，陌陌在推出直播業務前，已經積累了7000萬的MAU（月活躍用戶人數），這些用戶易被轉化為直播觀眾，是直播變現的堅實根基。在陌陌平臺直播有著如下優勢：

■　陌陌平臺用戶基數大，從而流量也就更多。特別是新手主播，在陌陌直播可迅速獲得第一批來源于平臺的粉絲。

■　陌陌的用戶展示頁，可與微博、微信、人人等社交工具進行綁定，便于信息的傳播。

■　陌陌給的數據精確到米，在一定程度上增強了陌生人之間的信任感，且便于新手主播收獲來源于附近的人關注。

如圖2-12所示，陌陌直播“附近”選項下的直播，可顯示精確到1千米左右的定位，輕松觀看附近主播。如圖2-13所示，陌陌直播“交友”選項下的直播可看到以“交友”為屬性的直播內容。

圖2-12　陌陌直播“附近”版塊

圖2-13　陌陌直播“交友”版塊

陌陌用戶年齡偏年輕，直播讓他們有了一種新的娛樂和社交方式，告別單調的文字圖片形式的溝通。對于用戶來說，陌陌直播的使用門檻更低。新手主播可以考慮在陌陌平臺開啟直播。