2.10　熱門社交軟件——抖音

近年來，隨處可見美拍、火山、秒拍、小咖秀、抖音、快手等短視頻。特別是抖音，作為短視頻的后起之秀，實現了遠超10億的日播放量。

2016年9月，今日頭條內部孵化出了抖音。2017年3月，“抖音”這個名字靠相聲演員岳云鵬在個人微博上曝光，第一次收獲大量粉絲。在接下來的幾個月，抖音聯合鹿晗等明星發出短視頻，獲得非常不錯的播放量。

此前有抖音紅人表示，抖音上500萬粉絲以上的紅人廣告費已經超過百萬元。主播完全可以考慮加入抖音短視頻，收獲粉絲變現。反思15秒的短視頻，為什么能在短短兩年內，取得如此大的市場呢？

■　黃金時間15秒。抖音時長為15秒，從工程心理學角度來看，15秒剛好是人專注力最集中的時間。

■　具沖擊性的感受。文字、圖片、語音的沖擊性，都遠遠比不過視頻。抖音的視頻內容非常吸睛，背景音樂也基本是排行榜前幾位的音樂副歌，頗具沖擊性。

■　大數據實現精準推送。抖音平臺會根據用戶興趣推送內容，如用戶喜歡美妝，系統會在推薦欄里更多地展現美妝類點擊率高的內容。

■　充分利用碎片時間。在很多人抱怨壓力大的社會環境下，抖音的內容以輕松、搞笑為主，讓用戶利用碎片化時間來進行消遣。

■　熱門事件。在信息爆炸的環境下，人們對文字逐漸失去了閱讀興趣。一般發生社會熱門事件后，訂閱號、頭條新聞、微博等平臺需要時間組織文字更新內容。短視頻的快速、便捷，更好更快地將熱門內容呈現在大眾眼前。

■　貼近生活、貼近普通人群。相比明星、大腕的遙不可及，抖音這些由草根分享的生活、內容，拉近了用戶和主播的距離。

由此看來，抖音短視頻有著市場大、用戶多等優點，主播可以考慮加入短視頻。再談，很多主播關心的問題：短視頻變現。實際上，短視頻只要擁有了一定粉絲量，廣告自然會找上門來。

某美食博主加入抖音一個月的時間，發布60多條制作美食視頻收獲52萬粉絲，有不少廣告投放主動找上門來。某模特玩抖音四個月，收獲了48萬粉絲。在她的抖音視頻中，有1個獲得了上千萬的播放量，1天內漲粉10萬，護膚品主動找她投廣告。

主播可以在手機市場里搜索“抖音短視頻”下載安裝，并根據提示注冊個人信息。拍短視頻步驟如下：

第1步：打開抖音短視頻APP，①點按右下角“我”；②在跳出的頁面中點按“+”按鈕，如圖2-10所示。

第2步：選擇任一音樂，根據提示完成視頻拍攝即可，如圖2-11所示。

在拍攝短視頻時，主播需要找好光線、角度和背景，把握好15秒的時長，將視頻亮點完美地呈現出來。進入開拍的初始界面有極慢、慢、標準、快、極快五個選項，主播可根據音樂節奏和內容來選擇拍攝速度。在拍攝視頻時，應注意以下幾點：

■　根據音樂節奏快慢，平穩運動手機鏡頭拍攝。

■　根據音樂節奏軌跡，利用高速移動的圖像的切換達到轉場效果。

■　合理使用軟件中的特效功能，優化視頻效果。

■　把握好節奏感，如手勢、運鏡、轉場時的節奏卡。

一個15秒視頻可能需要拍攝幾個小時，主播應有耐心。在拍攝后預覽一下拍攝效果，如果效果好再選擇發送。