2.8　在線移動音頻分享——喜馬拉雅

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及私家車數(shù)量的增多，各類新興電臺進(jìn)入了人們的生活，音頻平臺迎來了春天。與視頻相比，搭建音頻自媒體更加簡單，門檻也更低，基本上有自己的觀點(diǎn)，有內(nèi)容，就可以制作高質(zhì)量的節(jié)目，走進(jìn)大眾生活。

音頻營銷更為簡便，只需植入廣告即可。并且，適宜的植入廣告，相比隱形平面媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告效果都好，且制作成本更低。音頻營銷效果好的原因主要體現(xiàn)在：

■　主播有意見領(lǐng)袖特征：很多音頻都是靠主播表達(dá)觀念和想法的，粉絲既然選擇收聽該音頻，自然也認(rèn)同主播推薦的產(chǎn)品。

■　聲音的親和度：音頻主播無須露臉，主要靠聲音收獲粉絲。所以，音頻主播的聲音一般都有親和度，即使偶爾植入廣告，也更能深入人心。

■　粉絲的忠誠度：和網(wǎng)絡(luò)直播一樣，音頻直播頻道有固定的粉絲。這些粉絲大多都是因?yàn)橄矚g主播才關(guān)注的，愛屋及烏，自然對主播推薦的產(chǎn)品有興趣。

喜馬拉雅是國內(nèi)音頻分享平臺，總用戶規(guī)模突破4.7億。喜馬拉雅為用戶提供海量內(nèi)容，在移動音頻行業(yè)的市場占有率已達(dá)73%，領(lǐng)軍行業(yè)。

喜馬拉雅FM界面如圖2-8所示，版面簡潔，推送內(nèi)容豐富，如人文、音樂、頭條、娛樂、歷史、商業(yè)財經(jīng)等。首頁右側(cè)還推有：聽單推薦、每天聽本好書、暖心情話、音樂伴我工作學(xué)習(xí)等版塊，供用戶點(diǎn)擊進(jìn)入。

喜馬拉雅的用戶不僅可以在平臺中選擇自己喜歡的聲音和主播，還能開啟屬于自己的音頻電臺。

圖2-8　喜馬拉雅FM界面圖