2.6　購物性直播——淘寶直播

淘寶數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播于2016年3月份試運營以來，觀看直播內(nèi)容的移動用戶超過千萬，主播數(shù)量超過1000人，目前該平臺每天直播近500場，其中超過一半的觀眾為90后。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播于2016年3月份至2017年3月，在一年65萬場的淘寶直播中保持了50%以上的轉(zhuǎn)化率（通過直播直接訪問商品）。淘寶產(chǎn)品平臺總監(jiān)在淘寶直播一周年慶典上透露，截止到2017年3月，已有上萬主播入駐淘寶直播平臺，過去一年用戶在淘寶觀看直播的時長累計達1.4億小時。圖2-7所示為移動端淘寶直播平臺的界面。

圖2-7　移動端淘寶直播平臺的界面

淘寶官方表示，除了普通的淘寶商家，還有一些用戶耳熟能詳?shù)木W(wǎng)紅也會加入手機淘寶直播平臺，這樣不僅可以豐富直播內(nèi)容，還能幫助商家更好地將直播內(nèi)容轉(zhuǎn)化為用戶。未來會進一步豐富和優(yōu)化直播內(nèi)容。

直播已經(jīng)成為電商運營的新風(fēng)口。網(wǎng)紅張大奕的一個淘寶直播，4個小時累計觀看人數(shù)達到42.1萬，點贊破百萬，在未做促銷打折的情況下，店鋪上新成交量約2000萬，客單價逼近400元。同時，在“愛逛街”“淘寶頭條”“微淘”等媒體的矩陣里面，張大奕的直播內(nèi)容都得到了充分的展示。