1.9　網絡直播趨勢展望

網絡直播這種新出現的事物，正在以一日千里的速度發展、變化。預計在今后的幾年中，會有如下一些趨勢。

（1）移動直播崛起，全民主播時代到來。隨著移動技術和設備的不斷普及，網絡用戶從PC端逐漸轉移到移動端。突破原有的時空環境，更多的個人用戶將參與到移動直播當中，獨立APP直播的活躍度有望持續提升。

（2）直播內容更加多元化，垂直直播大發展。除占有領先優勢的游戲、秀場直播之外，類似于教育、財經、電商、IT等細分市場的垂直直播可能會出現爆發式增長。以前較少進入視野的汽車、保健、住房、軍事等內容會有所增加。商務會展、新品發布、現場拍賣等移動直播將逐步轉為新常態。

（3）在線用戶繼續增長，在線時長進一步提高。隨著直播技術的進步、行業影響力的提升和直播內容在垂直度和深度方面的發展，原有的90后、00后群體關注并進入到網絡直播的趨勢更加穩固，其他年齡群體多元化的內容需求也將得到不同程度的滿足，在線用戶在黏性和投入也將得到較大提升。

（4）“直播+營銷”的模式促成跨界新發展。直播平臺可以為客戶提供直觀的展示場景，增強產品的體驗感。在不斷持續的互動中，商家可以實時得到客戶的反饋，通過解難答疑的方式增強營銷效果。除了常見的展示類營銷外，配合商家的推廣活動及售后服務，直播能夠影響到更多的線上客戶，如圖1-7所示。

圖1-7　淘寶直播賣貨頁面圖

（5）平臺激烈競爭，主播爭奪戰持續。主播群體的急劇擴大，各平臺提供的內容同質化，面對觀眾求新求變的需求，直播平臺競爭會更加劇烈。對于已經成型的直播形式，由于實力主播在提供內容和吸引粉絲方面的獨特影響力，各大平臺仍將持續進行爭奪。由于資本的撬動，優質平臺搭配優質主播的行業趨勢不減。

（6）專業機構參與，團隊化運作。新主播入行可能會由過去松散個人形式變成有組織、有培訓的規范化方向發展。經紀公司、娛樂培訓機構、孵化公司所扮演支撐作用將會進一步強化。經過訓練的簽約主播比例逐步增加，團隊化運作，競爭淘汰機制逐步出現。與此同時，直播的內容策劃、節目設計也將更加專業化、規范化。

（7）監管力度增強，行業運營更加規范。不可否認，在直播平臺發展初期，灰色地帶、內容低俗的情況時有發生，客觀上起到了吸引眼球的效果，但由此產生的不良影響倍受社會詬病。隨著行業的發展，加強政策面的介入和提升監管力度已經得到廣泛的共識。禁止違法及低俗內容、保護知識產權和隱私等措施正在逐步加強。2016年4月發布的《北京網絡直播行業自律公約》已成為行業自我規范的重要標志。同年12月1日開始實施的《互聯網直播服務管理規定》更是為準入資質、內容審查、實名認證、黑名單、即時阻斷等監管措施提供法律依據，如圖1-8所示。隨著直播行業的發展，相信更多更新的舉措也會同步跟進。

圖1-8　互聯網直播服務管理規定頁面圖

（8）監管和資本背景下的行業洗牌。隨著監管的深入和法律法規的完善，網絡直播門檻提高，過去粗獷化的平臺發展模式面臨終結，對直播內容和主播的要求也會逐步提高。資本的深度介入，持續燒錢和營收逐利的矛盾將會更加突出。優勢平臺將會得到更大的發展機遇，而那些不能及時跟進、缺乏核心資源、融資困難的平臺將面臨整合甚至退出的風險。中小平臺面對新的政策和市場競爭也有可能采取抱團取暖，加速自身的融合、分化。未來不排除平臺數量大幅減少，并逐漸出現多強爭霸、專業爭強的局面。