6.1　5種產品形式：打造知識變現的營銷內容

隨著各個內容平臺和機構對知識變現新方向的不斷探索，知識產品化進程也在不斷向前推進。在這個過程中，知識創作者和內容平臺也產生了很多發展機會。

6.1.1　認識內容的基本形式

互聯網營銷一直都是內容為王，那內容包括哪些形式呢？在互聯網上內容的傳播無外乎3種形式：一種是文字類的信息；另一種是圖片；還有一種是視頻，當下又新增了一個直播類的內容平臺。

那么，文字、圖片、視頻這些內容都有哪些形式呢？

■　可以利用社交媒體發博文、發朋友圈。

■　可以寫新聞類的稿件。

■　可以做一些音頻。

■　可以寫一些行業白皮書。

■　可以做一些圖片、信息圖表、幻燈片視頻。

■　可以開展一個在線研討會。

■　可以錄制一些短視頻。

以上這些都是內容的形式。當然，如果你的預算比較多，甚至可以開發一個APP應用的小游戲，或者是一些程序，或者是用H5制作一些場景動態的演示畫面等，這些都是內容形式。同時你要考慮，你的公司、業務或者產品怎樣去結合這些內容形式，制作一些營銷內容。如圖6-1所示為H5形式的營銷內容示例。

6.1.2　多元化的知識產品形態

隨著移動互聯網的不斷發展，演化出了多元化的知識產品形態，如圖6-2所示。

案例　一點資訊：以用戶興趣為引導推送資訊內容

一點資訊自媒體平臺又稱“一點號”，是由一點資訊推出的一個內容發布平臺。當你申請到“一點號”賬號后，即可通過一點資訊平臺為用戶提供更精準的資訊內容，如圖6-3所示。

一點資訊還首創了“興趣引擎”模式，以用戶興趣為引導來推送各種資訊，同時結合了個性化推薦和搜索技術，成為移動互聯網時代高效、精準的內容分發平臺。一點資訊通過掌握并分析不同用戶的興趣，然后根據用戶的主動訂閱行為來加強對其興趣的解讀，并在這些興趣之間建立一種連接關系，主動為用戶推薦他們感興趣的內容。

豐富的內容再加上獨特的“興趣引擎”，一點資訊通過移動互聯網技術極大地提高了用戶體驗，對于互聯網創業者來說，也為他們帶來了更多的用戶群體，可以幫助優秀的自媒體人更快地找到與自己匹配的粉絲。

6.1.3　5大付費知識產品形態

在所有知識產品中，付費知識產品是可以讓內容創作者直接受益的產品類型，也是知識變現的主要方式。目前，主流的付費知識產品形態有以下5種，如圖6-4所示。

案例　汽車之家：打造垂直門戶的內容社區

要想做好論壇營銷獲得良好的推廣效果，內容是重中之重。例如，汽車之家的重點產品就是汽車產品庫和汽車論壇。其中，以用戶為核心的汽車論壇就是一個社區型內容的知識產品，通過將同一車型、同一地區或者同一興趣的用戶聚集在一起，增加用戶之間的交流和互動，如圖6-5所示。

同時，用戶在逛論壇時還可以對喜歡的帖子內容進行打賞，如圖6-6所示。社區型內容是一種主動性極強的知識變現方式，主要依靠用戶對內容的認同感以及對知識創作者價值觀的認可來主動形成知識付費。