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前言 一個短視頻賬號，一家價值型公司

晨興理荒穢，戴月荷鋤歸。

李子柒用“田園牧歌”或“治愈系”的中式視頻風格為忙碌的都市人描繪了一個世外桃源，吸引了一大批都市人關注并成為其“鐵粉”。可以說，作為國內的知名網紅之一，李子柒已經無人不知、無人不曉，甚至在國外也有不小的知名度，在Youtube的單個視頻點擊量達到千萬。在眾多短視頻行業的創作者不知道如何把自己的流量變現時，李子柒已經成功地走出了一條自己的路。更有媒體曝光李子柒的年收入達到1.67億元，品牌價值達到5億元，其個人商業價值已經堪比一家中型公司。

李子柒的成功讓人看到了短視頻行業潛藏的巨大紅利，以往還在觀望的創作者紛紛入駐短視頻行業。隨著更多創作者的到來，短視頻的內容越來越豐富，豐富多彩的內容也吸引了越來越多的粉絲，而粉絲又把流量紅利帶給了各大創作者。

不過，創作者在看到短視頻行業好的一面的同時，也要看到其不好的一面，有人從短視頻行業中獲取了巨大紅利，也有人在短視頻行業中苦苦摸索，卻始終無成功之法。而本書正是為解決后者的痛點而來，全方位展示打造價值型短視頻賬號的理論與方法。

在短視頻賬號的打造運營中，以下幾點是創作者需要重點注意的：

第一，推薦算法。短視頻平臺給每一個作品都提供了一個流量池，如果創作者的作品質量高，得到好的數據反饋，比如高完播率、點贊量、轉發率、評論量、關注率，也就能得到平臺重復推薦，然后不斷循環，最后成為爆款視頻。所以，在進入短視頻行業之前，創作者首先要去充分了解各大短視頻平臺的推薦算法。雖然平臺會給各類短視頻賬號最基礎的推薦量，但是權重越高的賬號，平臺給予的推薦量就越多。所以，掌握提高賬號權重的方法是運營短視頻賬號必不可少的一項工作。

第二，人設標簽。當下是一個講究“人設”的時代，因為粉絲注意力已經成為稀缺資源，而人設是短視頻創作者快速獲取粉絲注意力，并成功搶占粉絲心智的最有效方法之一。所以，打造人設也是一項必不可少的工作，就像是你在公司如果給人留下一個“協調溝通能力好”的人設，那么上司在考慮管理層職位時，你絕對會成為他首先考慮的對象之一。

第三，高質量內容。“內容為王”的口號雖然被人們喊了好幾年，但它卻并不過時，在短視頻領域更是如此。只有高質量的內容才能獲得粉絲的關注，有了粉絲的關注才有更高的推薦量。打造高質量的內容可以從兩個方面入手：第一是為高質量的視頻內容設計腳本，這就像拍攝電影、電視劇需要先寫好劇本一樣；第二是從內容本身入手去打造，考慮什么樣的內容才是粉絲和平臺喜歡的。

第四，拍攝剪輯。這是短視頻行業從業者必須要學習的技巧，高質量的短視頻不可能是拿手機簡單錄制就能夠產生的，需要創作者掌握許多拍攝剪輯的方法或技巧。比如從什么角度拍攝才能拍出好的畫面感，如何剪輯才能使畫面更加流暢，后期如何制作才能讓視頻看起來唯美或是酷炫等。

第五，直播話術。同樣是介紹產品，為什么有人開口就能吸引你，這就是話術的作用。短視頻直播賣貨，說到底是一種銷售，離不開銷售話術。如何開場預熱、如何引起用戶的興趣、如何獲得用戶的信任、如何才能獲得更多的互動等，這些都是直播話術的內容。

在短視頻發展的早期，短視頻創業者很容易獲取行業快速發展的紅利，而如今的短視頻行業已不復當年的歲月靜好，巨頭間分庭抗禮，直播、社交、照片、音樂、長視頻等各領域新進入者絡繹不絕。不管是個人還是企業，都有眾多的選擇。但無論是誰，如果想從短視頻行業中獲利，掌握短視頻賬號的運營理論和實戰技巧都是前提條件。