2.4 標題關(guān)鍵詞設(shè)定越精準，推薦量越高

關(guān)鍵詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索的主要方法之一，粉絲通過關(guān)鍵詞能夠迅速搜索到自己想要的資料。關(guān)鍵詞意義很大，它既能夠快速對某事、某物進行定位，又能在推薦算法中給短視頻做推薦。也就是說，如果創(chuàng)作者想要讓短視頻獲得高推薦量，就一定要懂得在標題中設(shè)置關(guān)鍵詞。

2.4.1 解惑：為什么要在標題中設(shè)置關(guān)鍵詞

今日頭條、美拍、UC等旗下的產(chǎn)品都是常見的推薦算法平臺，采用類似方法的渠道平臺也越來越多，因為該機制能更精準地明確粉絲的興趣點，其推薦算法基本流程如下（見圖2-6）。

從圖2-6中我們可以發(fā)現(xiàn)，提取關(guān)鍵詞是在“流程02”，所以關(guān)鍵詞會直接決定短視頻的推薦量。此外，重視關(guān)鍵詞的設(shè)置還有兩個原因。

原因一：運營。眼下，機器算法對圖像信息雖然有一定的解析能力，但比起文字在準確度方面還是存在局限性。傳統(tǒng)的圖文形式因為文字信息量大，機器解析便捷，所以在優(yōu)先級上高于圖片。但短視頻轉(zhuǎn)向圖像后，機器很難在視頻內(nèi)容中獲取相關(guān)有效信息，所以只能從短視頻的標題、描述、標簽、分類等角度進行獲取。

原因二：粉絲。標題是視頻內(nèi)容最直接的反饋形式，同時也是吸引粉絲關(guān)注點擊的第一道流程。因為在觀看視頻前，粉絲一般都不會去點擊查看詳情、評論、標簽等，都是通過標題文字去判斷是否有自己想要閱讀的信息，所以從這個角度來講，創(chuàng)作者也應(yīng)該重視標題關(guān)鍵詞設(shè)置。

2.4.2 選擇：關(guān)鍵詞設(shè)置的三個類型

在標題中設(shè)置關(guān)鍵詞是一門學問。并不是隨便加一個詞，平臺就會為創(chuàng)作者做精準推薦。一般來說，在加關(guān)鍵詞時可從以下兩個類型入手：

（1）精準關(guān)鍵詞。也就是與創(chuàng)作者垂直領(lǐng)域相關(guān)的詞語，像品牌名、產(chǎn)品名、人名都可以。比如阿迪達斯在短視頻中加入某款新鞋的產(chǎn)品名，那么抖音就會根據(jù)這個關(guān)鍵詞把它推薦到搜索過相關(guān)產(chǎn)品名的粉絲面前。

（2）熱門關(guān)鍵詞。是指在一段時期內(nèi)被搜索較多的詞語，比如前段時間的城市打卡視頻很火，所以西安、成都、重慶等城市名就很火。

2.4.3 借鑒：受歡迎的標題都有特別的關(guān)鍵詞

如果創(chuàng)作者去仔細研究一些熱門視頻，就會發(fā)現(xiàn)它們都有特定的關(guān)鍵詞設(shè)置，既能獲得平臺的精準推薦，也頗受粉絲的喜愛。比如在著名的視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩，以下幾類標題十分受歡迎：

（1）盤點型標題：標題中帶有量化的數(shù)字或年度總結(jié)性的內(nèi)容。比如《這是大伙要找的千機傘吧，15種形態(tài)直接爆炸了呀》中的“15種”。

（2）品牌型標題：標題中帶有UP主的名稱。比如《華農(nóng)兄弟：看一下兄弟家的香菇，順便參觀一下他家上千畝的場地》中的“華農(nóng)兄弟”。

（3）事件性標題：標題中帶有與事件相關(guān)且更加吸引人的詞語。比如《全體起立！張偉麗成功衛(wèi)冕UFC世界冠軍》中的“UFC世界冠軍”。