1.1 超高清視頻全球市場發(fā)展情況

1.1.1 全球超高清市場發(fā)展現狀

群智咨詢（Sigmaintell）的數據顯示，2015年，全球超高清電視（UHDTV）出貨比率為12.9%，2017年，這一比率提升至35.3%。2019年，全球4K面板的滲透率達到47%，隨著4K產品的快速普及，這一滲透率逐步接近5成。

與此同時，4K 超高清電視向 8K 超高清電視進階的步伐逐步加快。德勒（Deloitte）數據顯示，2021年，8K超高清電視的銷量將超過100萬臺。雖然目前市面上 8K 消費級電視較少，但 8K 超高清電視仍是未來電視的發(fā)展方向之一。而在未來3～5年內，4K超高清電視仍是主流。

1.1.2 全球超高清產業(yè)鏈發(fā)展現狀

電視行業(yè)的升級通常由顯示技術的升級驅動，顯示屏成本占電視產品總成本的60%～70%。顯示屏品質的好壞決定了電視產品的優(yōu)劣，“硬件為王”是電視廠商過去一貫堅持的市場思維。

隨著互聯網企業(yè)的介入，智能電視為市場打開了“內容為王”的新思路。在智能化時代，智能電視作為電視行業(yè)轉型升級、生態(tài)鏈重塑的重要出口，借助智能化的操作系統(tǒng)及創(chuàng)新的智能應用，打造出以“體驗為王”為導向的新盈利模式。

TCL 工業(yè)研究院原副院長馬松林曾透露，電視廠商的大部分精力已經轉向互聯網應用，而不再僅放在硬件上。電視廠商開始注重與物聯網終端的互聯互通，智能操作及與其他智能設備的互聯互通變得尤為重要。此外，與視頻平臺方開展用戶運營和內容運營也是電視廠商找到的“非硬件盈利模式”之一。