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1.1 2.4億單身人口帶來的萬億元級單身經(jīng)濟

日本獨居老人花4萬日元租妻子組建家庭排解寂寞的新聞曾一度在網(wǎng)上引發(fā)討論。單身人士正逐漸增加,這是一個大趨勢。走在繁華的商業(yè)街,越來越多的如友唱KTV、呷哺呷哺火鍋、膠囊旅館等單人消費形式出現(xiàn)在大眾的視野里。

根據(jù)民政部的數(shù)據(jù),2018年,我國的未婚人口達2.15億,再加上2300萬左右的離異人口,我國總單身人口已達2.4億左右。2019年2月,智聯(lián)招聘聯(lián)合珍愛網(wǎng)發(fā)布的《2018年職場人婚戀觀調(diào)研報告》顯示,有68.33%的職場人處于單身狀態(tài),其中海口職場人的單身率甚至達到了87.5%,如表1-1所示。

如今,白領(lǐng)單身已經(jīng)是一個很普遍的現(xiàn)象。雖然互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達,但是職場的白領(lǐng)們往往還是選擇通過“工作認識”和“朋友介紹”等比較傳統(tǒng)的方式接觸異性,甚至有些白領(lǐng)表示基本沒有接觸異性的途徑。據(jù)分析,交際圈窄是白領(lǐng)單身的一個主要原因。

表1-1 不同城市單身率排行榜(2018年)

另外,隨著年輕人文化程度的普遍提高,越來越多的白領(lǐng)認為婚姻不能將就,并對“獨身主義”表示理解。網(wǎng)上曾經(jīng)流行過一個國際孤獨等級表,如表1-2所示,許多單身人士都有過表中的行為,并且有不少單身人士樂在其中,享受一個人的生活。

表1-2 國際孤獨等級表

單身經(jīng)濟出現(xiàn)的基礎(chǔ)是人口結(jié)構(gòu)的變化。就像出生率高會出現(xiàn)嬰兒經(jīng)濟,老齡化嚴重會出現(xiàn)老齡經(jīng)濟一樣,單身的人多了就會出現(xiàn)單身經(jīng)濟。單身人士雖然處于“一個人”的狀態(tài),但是會更注重生活質(zhì)量,而且他們大多經(jīng)濟自由,擁有極強的購買力,可以帶來新的商機。

阿里巴巴發(fā)布的《中國空巢青年圖鑒》顯示,空巢青年多分布于高薪行業(yè),如金融、互聯(lián)網(wǎng)等。這也就意味著,大部分單身人士的消費能力都在平均線以上。

寵物經(jīng)濟是單身經(jīng)濟崛起后的典型代表,2019年,中國寵物市場規(guī)模達到2024億元,據(jù)統(tǒng)計,其繁榮程度與獨居人口分布規(guī)模正相關(guān),這在一定程度上說明單身人士是養(yǎng)寵物的主力軍。

除了寵物經(jīng)濟,還有迷你KTV、一人食餐廳、膠囊旅店、一人旅行等經(jīng)濟形式。例如,紹興市區(qū)一家商場的火鍋店推出了單人鍋底,僅需十幾元,便能獨享美味火鍋。

2019年發(fā)布的《單身經(jīng)濟專題分析報告》指出,“花錢買方便”是單身人士的主要消費傾向;高質(zhì)量的社區(qū)便利店是單身人士的主要消費場所。現(xiàn)在,“一人份”產(chǎn)品越來越受歡迎,功能細分的迷你家電已成為單身人士的寵兒。這些受單身人士歡迎的產(chǎn)品普遍突出一個“小”字,這個“小”指的是體形,而不是功能,“麻雀雖小,五臟俱全”。

因此,無論是冰箱、洗衣機,還是水壺、餐具,品牌商的一大設(shè)計重點便是“迷你”“便攜”,以求獲得單身人士的青睞,滿足他們對生活品質(zhì)的追求。例如,用來冰鎮(zhèn)面膜、儲存飲品的迷你小冰箱,市場表現(xiàn)就異常火爆。

現(xiàn)在,大部分單身人士都是獨生子女,其父母可能還處于在職狀態(tài),這部分單身人士沒有贍養(yǎng)方面的壓力,他們除了自己的工資可以隨意支配,甚至他們的父母還會每月為其提供資金支持。因此,在消費觀念上,“及時行樂”便成了很多單身人士的口頭禪。

單身人士的消費決策傾向于情緒化和感性化,他們對價格不太敏感,更注重舒適度和體驗感。單身人士會為了取悅自己而消費,例如,通過旅游追求體驗感,通過養(yǎng)寵物尋求寄托,通過非學歷教育提升自我,等等。

單身人士正在成為拉動消費升級的主力軍,這將會是以后很長一段時間的發(fā)展趨勢。不僅如此,單身經(jīng)濟還會讓很多行業(yè)獲得更好的發(fā)展。隨著單身人士消費體量的進一步增大,越來越多的公司和商家會把單身市場作為發(fā)力點。

這些公司和商家需要準確洞察市場外部環(huán)境的變化,研究單身人士的消費特征和消費需求,并在此基礎(chǔ)上推出高質(zhì)量、受歡迎的系列產(chǎn)品。此外,進行情感營銷和個性化營銷也是非常不錯的做法,這有利于贏得單身人士的認可,實現(xiàn)更多的價值創(chuàng)造。

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