前言

現如今我國單身人口的數量已超2億，這個數字幾乎相當于英國、法國、德國人口數的總和。紐約大學社會學教授艾里克·克里南伯格在《單身社會》中說：“單身社會，正成為一次空前強大、無可避免的社會變革。”

單身率與區域經濟發展程度正相關。我國的一線城市基本都在“全國城市單身排行榜”上名列前茅。而在國外，發達國家瑞典的單身率高達51%，其首都的單身率更是超過60%。

然而，單身人士的生活并不像我們想象得那樣無趣。很多單身人士一個人也過得風生水起。年輕的單身人士因為沒有家庭壓力，所以有更多的資本來取悅自己，他們的消費觀念更開放，消費行為更果決。

《孤獨經濟白皮書》顯示，每個月有超過七成的人因孤獨而消費1000元到5000元。這些錢主要用于買衣服、看電影、買游戲裝備、打賞主播、參加聚會、飼養寵物等。可見，規模龐大的單身群體已形成巨大的消費市場。《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，中國城鎮寵物消費規模近3年復合增長率近20%。這些寵物主人中有32.5%是單身人士，他們舍得給寵物花錢，甚至視寵物為親人。

除此之外，說晚安、叫起床等情感虛擬商品，一人火鍋、一人拉面、一人烤肉等一人食餐廳，迷你洗衣機、迷你烤箱等單身小家電，一人式KTV、一人式影院等獨立娛樂場所，逐漸走進大眾視野，而且未來將擁有無限的發展潛力。

顯然，單身經濟已經成為無法阻擋的市場發展趨勢，未來可能還會出現更精細的單身經濟商業，例如，一個人的演唱會、一個人的圖書館、一個人的購物中心等。日漸繁榮的單身經濟下的商業模式，將為更多單身人士以及需要獨處的人提供便捷的服務、高質量的產品，讓他們擁有更高品質的生活。

面對單身經濟這一新的市場風口，企業應當順勢而為，想單身人士所想，為單身人士提供貼合他們需求的產品和服務，而不是僅僅在營銷上做出改變。這樣才能在單身市場的競爭中占據有利地位，讓企業的發展快人一步。

本書圍繞時下火爆的單身經濟展開論述，對單身經濟的現象、成因以及市場前景都做了獨到的分析與預測，意在幫助讀者發掘單身群體的消費需求，把握單身經濟的市場風口，從中發現商機。

基于筆者豐富的知識積累和多年的實踐經驗，本書提供了具有深度和廣度的單身經濟掘金方案。筆者希望讀者能從本書中獲得有價值的啟示和靈感，掌握單身經濟的真諦，把握新時代的消費紅利與商業變革。

對于創業者、有轉型升級需求的企業和商家、想要優化營銷效果的營銷主管或經理，以及對單身經濟感興趣的人群、經管專業的高校學生來說，本書是一本不可多得的實戰秘籍，可以提升自身市場競爭力，指引自己走向前景廣闊的未來。