前言

2016年直播電商興起，2019年直播電商獲得快速發展，“人人皆可直播”成為常態。尤其是在新冠肺炎疫情下，直播電商以實時、互動、快捷等特點，有效地彌補了傳統電商發展中存在的一些不足，加快了傳統電商的轉型和升級。為了更好地總結直播電商的發展經驗，廣東省本科高校電子商務類專業教學指導委員會組織專家編寫了本書，以期引導直播電商朝良性、健康的方向發展，同時指導各類高校和企業更好地培養直播電商人才。

本書共8章，在介紹直播電商基本內涵的基礎上，以讀者掌握直播電商運營的步驟和技能為目標，全面系統地介紹了直播電商籌備、運作、實施和改進的全過程，并為讀者介紹了直播電商相關崗位概述、直播電商的風險與防范等內容，有效幫助讀者提高直播電商運營的能力。

本書的特色如下。

（1）結構新穎，趣味性強。本書與其他傳統教材的寫法不同，針對每章的具體內容與特點，精心安排了學習目標、引例、歸納與提升、名詞解釋、復習思考題、場景實訓等板塊，結構新穎，有利于提高讀者的學習興趣。

（2）注重實操，應用性強。本書以詳細、直觀的方式，逐步指導讀者熟悉直播電商的準備、運作、執行和復盤的實操過程，邏輯清晰，流程合理，便于提高讀者的實操技能。

（3）理論與實踐結合，實用性強。本書理論與實踐并重，不僅詳細闡釋了直播電商的基礎理論知識、技巧和方法，還通過大量實際案例加深讀者對直播電商運營的理解，具有較高的實用價值。

本書由余以勝、林喜德、鄧順國任主編，陳文彪、丁慧鴿、肖振華任副主編，其中余以勝和林喜德對本書的框架結構進行了總體策劃，并負責最后的統稿和定稿工作。具體編寫分工為：鄧順國和李淑華編寫了第1章，肖振華編寫了第2章，孫中濤編寫了第3章～第4章，余以勝編寫了第5章～第7章，丁慧鴿和蔡松林共同編寫了第8章。另外，華南師范大學的曾靈、卜亞茹、張小彤、任珂瑤在本書的編寫過程中進行了資料收集、整理和校對等工作，千里馬的人才導師肖邦、廣東財經大學的賀敏偉和廣東工業大學的劉國也參與了本書的編寫工作。

由于編者水平有限，書中難免存在表達欠妥之處，因此，編者由衷地希望廣大讀者朋友和專家學者能夠撥冗提出寶貴的修改建議，修改建議可直接反饋至編者的電子郵箱：359239030@qq.com。

編者

2020年冬于廣州