前言

無策劃，不活動；無文案，不營銷。活動策劃得好，文案創作得好，企業才可能創造出奇跡。但是，活動和文案雖好，并不意味著我們隨便做個活動、寫個文案就能火爆起來。正如藥不能亂吃一樣，做活動、寫文案如果沒有章法，隨性而為，就會竹籃打水一場空，甚至收到負面的效果。因此，要想高效地利用活動和文案，就必須學會策劃，掌握文案寫作技巧。

那么，要想做好活動，寫好文案，我們需要遵循哪些章法呢？

明確目標。很多成功的企業家在講述自己的創業故事時，都會強調目標的重要性，目標明確了，行動才能有的放矢，只要堅持下去，也就能夠取得成功?；顒硬邉澓臀陌笇懽饕彩侨绱?。有了明確的目標后，我們在策劃活動和寫文案時才會始終沿著一個方向前進，才會以最小的投入收獲最大的成果。

制訂計劃。很多時候，未雨綢繆總是好的。摸一摸市場的體量，我們才曉得做多大的衣服。因此在活動策劃和文案創作時，我們需要提前制訂計劃，明確各個環節，掀起頭腦風暴，然后完美地執行，最終達到預期的效果。

善于創意。并非每項活動、每篇文案都能吸引人、打動人，因為人們往往只關注那些有創意的事物，對那些乏善可陳的東西產生不了絲毫的熱情。所以，優秀的活動策劃和文案一定會在創意上出彩，或令人眼前一亮，或讓人高聲尖叫……如此，人們才更有興趣了解產品，信任企業。

關聯利益?！疤煜挛跷踅詾槔麃怼?，人們對涉及自身利益的事物往往會更加關注，更愿意投入大量的時間和精力。所以，好的活動策劃和文案都會最大限度地關聯用戶利益，或為大家帶來折扣，或為大家帶來新穎的體驗，或為大家奉獻一場久違的思想風暴……當活動和文案有了用戶渴望的利益后，也就會成為用戶關注的焦點，就可能達到預期的效果。

走心有情?；顒硬邉澓臀陌竸撟鞯淖罱K目的是推動用戶進行分享，讓用戶變成我們的代言人，吸引更多的人。這就要求我們站在用戶的立場上思考，分析他們如何才會分享這樣的活動。因此，我們在策劃活動和創作文案時要走心用心，理解用戶，親近用戶，滿足用戶，在情感上給予用戶慰藉。

所以，不管是創業的個體，還是披荊斬棘向前邁步的企業，都要熟悉活動策劃和文案創作，這樣才能更好地做好運營，更輕松高效地實現預定目標。

徐軍

2020年1月