腦洞大開

不要叫我文具店

比起以前較顯“土味”的文具零售店，獨立文具店們正在突破文具產品銷售的“載體”意義，成為文化價值輸出的場所。

文/本刊記者?陳江婷

奇妙文具“博物館”

位于日本東京銀座的伊東屋，是一家成立于1905年的文具店，擁有百年歷史，被稱為“文具控的天堂”。

小到回形針、圖釘，大到繪本、書包，與文具相關的產品都能在這里買到，文具品牌從傳統日式廠牌到歐美潮流品牌應有盡有?？伞皷|西多”這一點，還不足以讓它受到文具控的追捧。

從1965年開始，伊東屋就嘗試開發自制商品，將日式傳統文化融入文具產品制作。有植物印染技術做成的背包、日式傳統造紙技術做的紙張、立體刺繡賀卡等，1974年應創業70周年而推出的方格稿紙，更是因為造型經典，讓很多人買回家收藏。

它的門店標語：讓創作瞬間更美麗而富有激情。更是使整個店的文具產品，都與“創作”掛鉤，平添了幾分藝術氣息。

變形計：

伊東屋多品牌、多品類的文具銷售，滿足了多層次、多元化的消費需求。但更重要的是，它將文具的功能性使用價值減弱，強調突出獨特的文化感。即使價格是普通文具產品的2倍，大家依舊愿意為其埋單。

要囤筆來這里

瑞典斯德哥爾摩有一家“筆店”（PENSTORE），顧名思義，這家店只賣筆。

走進店門，最惹眼的就是寬大的試寫桌，占據了店內一多半的面積。顧客可以隨時在桌上拿紙張試寫，即便坐在這兒寫文章、畫畫，把筆墨用完，也沒有人會打擾你。因為這恰恰證明了筆的順手好用。

在筆店，筆不是按照品牌區分擺放的，而是將不同需要、不同類型的筆具分別進行陳列，標注出藝術、插畫、設計等不同用途，來幫助消費者更快挑到符合自己需求的筆。店長推薦的筆具會被放在純白色底座上突出展示，像是珠寶飾品一般，給顧客營造一種高級感。只要進了這家店，想要空手離開幾乎是不可能的。

變形計：

筆不再單純是書寫的工具，更是消費者個性的承載物。文具店也不再只有零售功能，更多的是設置場景，滿足消費者體驗。

動眼還是動手

如果能夠擁有一件自己做的文具，才是最獨一無二的！

東京的THINK OF THINGS，是日本文具巨頭國譽開設的一家體驗型門店。在這里消費者能夠通過拆裝一件國譽的文具，去了解產品的構造與設計，也可以自己動手制作筆記本和手賬。店內售賣的文具產品并不多，畢竟比起買東西，自己做東西才更加特別。

除此之外，THINK OF THINGS還專門開設了文具展示區，一些獨具特色的新產品、實驗性的產品都會出現在這里。展覽區的文具，似乎擁有了與藝術品同等的地位和價值。

變形計：

結合體驗、展覽等，形成復合業態經營會成為獨立文具店重要的發展方向之一。在文具店DIY文具，賦予產品獨一無二的意義，使其進化成更有內涵的文創產品，也成為了一種生活態度的落地形式。

買文具也認牌子

一家有著獨特文化風格的文具店，往往會更容易獲得消費者認同從而成為品牌。

中國臺灣的禮拜文房具（Tools to Live By）是一家定調復古風格的文具店，店內多售賣歐美國家的桌面文具，例如黃銅剪刀與回形針、文件夾、蕾絲膠帶、復古風格的便利貼等，將這些小物件放在桌面上，會立馬成為格子間里與眾不同的“風景”。

店內還有很多古董級別的文具用品，因為風格獨特，開店不久就收到了英國雜志的關注與采訪，也讓禮拜文房具作為一個文具店品牌被大眾熟知。

光看店內強烈的復古風格，甚至壓過了它是一家文具店這樣的事實。

變形計：

好看，成了大家選購文具的重要標準，而對于桌面文具來說，相同風格的系列產品，不僅顯得統一規整，也能表達個人風格。不僅如此，禮拜文房具從桌面辦公文具切入，通過明確的復古風格定調，讓文具店走向品牌化。

 編?輯:糜 豐　mifeng109@sina.com