卷首語 |FOREWORD

誰在炮制新概念？

馬化騰、馬云們還沒有成為網紅布道者之前的那些年，中國互聯網還是清風徐來，水波不興。然而，王興、程維、張一鳴們強勢追擊，欲與天公試比高，好像多年沉寂只為擁有絕對話語權的人那仰天一吼：未來已來。

于是，新時代下，中國商業社會開始有了圖騰。一時間，如風口、KOL、裂變、后浪、私域流量等新概念破繭而出，超級工廠、人工智能、區塊鏈、短視頻、直播電商新概念包裝下的平臺狼煙四起，世界開始加速運轉。

這代表著一個全新的話語權時代即將來臨。

不得不說，中國互聯網行業是一個最熱衷于炒熱概念，并且在社會層面普及概念的行業。

在中國互聯網發展進程中，一個個新奇概念興起的背后是大量為人稱道的策劃和風云人物。而與之相伴的，是互聯網行業的高歌猛進與全方位的滲透。

有人說，互聯時代，品牌雖然是必要的，但是概念才是關鍵。馬云、王健林、董明珠、雷軍們為了爭奪市場絕對話語權，不惜唇槍舌劍，互相“開炮”。其目的，仍然是依托自身行業屬性，在當前的互聯網時代博得一席之地。

什么是概念？我們通常的理解是，為了超越產品和企業，為行業描述一個新的發展方向或者定義一個新的市場現象，容易成為行業標準，在行業發展歷史中成為獨立的名詞存在。

一如當年小米橫空出世時，把性價比做成了一個概念。在小米之前，國內還沒有將性價比這個概念做起來的手機企業和品牌。在小米之后，性價比成為國內手機市場上一項非常重要的衡量標準。

為什么互聯網行業會制造出這么多新概念？

互聯網行業作為一個新興行業，一方面需要在市場當中拓荒，大力爭取市場發展的紅利，同時也需要在社會層面爭取話語權和教育消費者。

于是我們看到了馬云創辦的湖畔大學，將看起來風馬牛不相及的武俠小說作家和互聯網創業者請到了一起，進行邊界的對沖和自我形象的鞏固重塑。

雖然現在互聯網已經成為人們生活和工作中不能缺少的工具和元素，但是制造概念仍然是讓人們了解新事物的不二法門。并且互聯網從業人員能夠通過這些概念在與傳統行業的博弈中取得話語權，從而在市場滲透中占得先機。

另一方面， 80后和90后的成長和消費能力的成熟，給互聯網行業的發展創造了巨大的紅利。互聯網企業家面臨著巨大的市場拓荒空間，這批消費者自我意識的成熟，使得制造話題和概念變成了一個重要的市場手段。

不過，聯想集團的楊元慶就直截了當地表示：“不要認為互聯網能夠包治百病。”這句話蘊藏著傳統行業企業家對于互聯網行業復雜的情緒和看法。

當然，概念永遠都會變化，過去的很多概念往往在短暫的輝煌后迅速陷入沉寂，而互聯網催生的很多新概念相信也會在將來被習以為常，不是被證偽就是成為一個常識。

豐富多彩的現實所映射出概念，也應該是推陳出新和常言常新的，而作為歷史長河中的一個觀眾，似乎慣看秋月春風是一個比較好的選擇。

不管在任何時代，不管誰在成為這撥時代弄潮兒，誰在定義商業游戲規則，我們都需要追尋的，是一個真實的、不那么“偽善”的商業世界。