2.2.1 深度垂直，注重細(xì)節(jié)

運(yùn)營者創(chuàng)作短視頻的目的不僅在于吸引觀眾，更在于留住觀眾，具備垂直性、有深度的短視頻內(nèi)容能夠更好地吸引和留存觀眾。這種深度指的是在某個領(lǐng)域內(nèi)的深入挖掘。

內(nèi)容流于表面的短視頻的制作較為容易，但也很容易被替代，難以沉淀觀眾，而如果運(yùn)營者專注某一領(lǐng)域，不斷地在這一領(lǐng)域深耕，就會提升短視頻的專業(yè)性，提升短視頻的價值。要想讓短視頻內(nèi)容深度垂直，就要注重細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)決定成敗，運(yùn)營者把握好了短視頻的細(xì)節(jié)，就會讓觀眾感受到其用心，從而產(chǎn)生認(rèn)同感。

一款名為“小情書”的情感類短視頻賬號為觀眾打造了清新自然的愛情故事，并相繼推出了唯美純愛系列和奇幻魔法系列兩個主題的情感類短視頻，受到了很多年輕觀眾的喜愛。

該類短視頻以“都市人的情感孤獨(dú)”為突破口，為目標(biāo)人群量身定制了“睡前故事”式的情感視頻節(jié)目，唯美的畫面、感人的情節(jié)更是觸動了觀眾的心弦。

該檔節(jié)目的主題非常明確：“以影像作為愛情最好的情書”。節(jié)目內(nèi)容精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群的需求，例如：《異地戀最溫暖的瞬間》記錄異地戀情侶在距離和等待中戀愛的艱辛；《有些人一輩子不會在一起，卻一輩子在心里》則是追憶校園時代青澀的暗戀經(jīng)歷；《我的魚系女友》則表現(xiàn)了主人公和女友之間甜蜜的戀愛故事。

除了這些獨(dú)立成篇的作品，在系列內(nèi)容的打造上“小情書”也取得了不俗的成績。在第二季的節(jié)目中，“小情書”推出了《那年初夏》系列短視頻，聚焦青春校園愛情和畢業(yè)之后的人生抉擇，如圖2-3所示。

《那年初夏》系列短視頻因其精心的編排和細(xì)膩的情感表達(dá)，引起了不少已經(jīng)畢業(yè)的大學(xué)生對于校園生活的回憶。短視頻一經(jīng)推出就取得了不錯的反響，單集短視頻的播放量超過400萬次，并且在每集的評論區(qū)中都會有不少網(wǎng)友留下對劇情的熱評和對下集短視頻播出的期待，如圖2-4所示。

短視頻情節(jié)聯(lián)系緊密，人物性格鮮明突出，這使得觀眾有很強(qiáng)的代入感，無論是學(xué)生時代“以朋友的形式愛一個人”，還是“畢業(yè)之后可不可以不分手”，這類話題非常貼近觀眾生活，很容易引起觀眾的共鳴。當(dāng)然，系列短視頻的制作模式也是該節(jié)目能獲得大量關(guān)注的關(guān)鍵因素。系列短視頻制作的注意事項(xiàng)如圖2-5所示。

1.選題自成體系

在打造系列短視頻之初應(yīng)該做好充分的準(zhǔn)備工作，選好短視頻的主題，短視頻內(nèi)容自成體系才有利于后期的創(chuàng)作。例如，《那年初夏》系列短視頻就選擇了青春校園這一大的主題，其下又可具體分為愛情、友誼、畢業(yè)后的抉擇等不同內(nèi)容，與此同時故事本身的情節(jié)也很連貫，整體形成系列形態(tài)。

另一種較為簡單的選題方式就是用數(shù)字進(jìn)行標(biāo)注，例如“十大實(shí)際存在的迷之生物”“十大以真實(shí)人物為原型的虛擬人物”“50 個讓你感到驚奇的事實(shí)”等。這種選題方式整體感較強(qiáng)，同時表明系列視頻的集數(shù)，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注。

2.巧妙設(shè)置情節(jié)

和電視劇相似，系列短視頻也需要在每一集的結(jié)尾處留下“懸念”，以吸引觀眾追看下一集。《那年初夏》在第一集的結(jié)尾就為觀眾留下了薛雷和小溪這對好朋友最后究竟會不會發(fā)展成戀人的“懸念”，被劇情吸引的觀眾自然會期待下集節(jié)目的播出。

而“十大系列視頻”這類命名本身就具有一定的吸引性和懸疑色彩，以《十大以真實(shí)人物為原型的虛擬人物》系列為例，觀眾在觀看了第一集后也會對其他虛擬人物原型產(chǎn)生興趣，因此會一集一集追看下去，系列短視頻的觀眾黏性也會有所提高。

3.注重細(xì)節(jié)的打造

正所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”，在短視頻中，無論是演員的穿著和動作，還是背景的安排，都是表達(dá)價值觀和情感的有效途徑。注重短視頻中的每一個細(xì)節(jié)，才能將短視頻制作得更加真實(shí)，帶給觀眾更好的觀看體驗(yàn)。《那年初夏》中演員的表演就很注重細(xì)節(jié)，飾演薛雷的演員在和小溪的對話中，不自然地抿唇和想要表白又猶豫不決地雙手抱頭的動作細(xì)節(jié)，將薛雷內(nèi)心喜歡小溪卻只能以朋友關(guān)系相處的矛盾刻畫得十分到位。

綜上所述，運(yùn)營者可從選題自成體系、巧妙設(shè)置情節(jié)和注重細(xì)節(jié)的打造這幾個方面提高系列短視頻的制作質(zhì)量，從而讓作品獲得觀眾的長期關(guān)注。