2.3.3 視頻號選題原則

1.用戶思維

選題內容要堅持以用戶為導向，從用戶需求出發，不能脫離用戶。想要有好的播放量，首先應考慮用戶群的喜好和需求，什么樣的內容他們會認可，什么樣的內容才能讓他們轉發，往往越是貼近用戶的內容越能夠得到他們的認可，完播率也會更高，效果也更好。很多博主發朋友圈養成的思維模式是，更關注我要表達什么，而不是別人愿意聽什么。朋友圈是熟人社交，所以大家更關注的是朋友的狀態，朋友發生了什么事。而到了視頻號，它的流量是在開放空間，粉絲大都是陌生人，陌生人只關注視頻號的內容，好不好玩，對他/她有沒有用處，大部分的用戶并不關注博主的內心感受。做視頻號，思維模式要從我要表達什么轉換到別人需要什么。

例如，某主打健康養生茶類的視頻號，屬于帶貨變現的典型案例，博主不斷從用戶角度思考問題并解決問題，分階段地講述一個故事，每個階段，都站在用戶的角度思考。在第一階段，引入養肝對健康的重要性（健康是用戶關心的話題）；在第二階段，說明肝臟不好會出現的問題（這也是用戶擔心的問題）；在第三階段，針對這些問題，提供養肝護肝的方法，就是沖泡枸杞、決明子、桂花等；第四階段，提供一個購買鏈接，直接點擊鏈接購買已經包裝好的產品（解決用戶自己沖泡麻煩的問題）。每個關鍵點的設計，都是從用戶的角度出發的。

而典型的缺少用戶思維的表現就是朋友圈式的自我表達，圍繞著“我自己”表達感受，今天去哪玩了，吃了什么等，自說自話，但是用戶并不關心這些內容，他們更關注的是視頻中的內容與自己有什么關系。做視頻號要非常注意，不要把視頻號當成朋友圈來發。

2.有用有價值

選題內容要有價值，需要經常思考自己的選題，到底對用戶有什么用，用戶為什么要看這個內容，可以滿足用戶什么需求，解決什么痛點，怎樣讓用戶有傳播的欲望，從而觸發點贊、評論、轉發等行為，實現內容的裂變式傳播。

特別是對于知識類的內容，要以有用為原則，比如視頻號亞寧有約（圖2-7），該視頻號的定位是講解投資創業知識，服務創業者。那對于創業者，什么是有用的？如何寫商業計劃書、公司股權如何分配、創業成功的三個要素等，這些都是對創業者有用的內容，能幫助創業者解決實際問題。

圖2-7

3.符合賬號定位

選題內容要和定位有關聯、有匹配、有垂直度，以提升賬號在專業領域的影響力，更好地塑造IP，有些選題流量很大，但是不符合自身的定位，比如說一個音樂類博主去點評熱點時事，雖然有熱度，但是吸引來的粉絲不精準，轉化也差，粉絲黏性不高。有的視頻號，搬運了一大堆熱門視頻，也不管具體的分類，最后用戶對賬號沒有辦法形成確定的認知，有些視頻點贊量上去了，但是粉絲數基本不漲，用戶看完就走了。