1.2.3 短視頻內容發(fā)展和用戶喜好趨勢

短視頻的內容正從“以內容為中心”發(fā)展到“以人為中心”，同時，從多個維度進行了豐富。短視頻的表現(xiàn)形式和模式，難以離開劇情、街拍、脫口秀這些框架，而在這些框架里面，人格化是最大的可變因素，每個人都有不同的特點，同一個內容由不同人的演繹，有時會有完全不一樣的效果，講脫口秀人的很多，但能講出李雪琴這種風格的，寥寥無幾。微信是個社交平臺，是以人為中心的，其去中心化的價值體系也適合多維度內容的生產，視頻號的內容在微信上，這方面的優(yōu)勢非常明顯。

調查顯示（數據來源：《2019年中國短視頻企業(yè)營銷策略白皮書》，艾瑞咨詢），75.6%的用戶覺得“瀏覽有趣的內容”是其選擇短視頻產品的主要原因，分享生活中的精彩瞬間，也成為短視頻用戶除學習知識技能外，選擇短視頻產品的一個重要原因。

社交屬性也成為一款短視頻產品增加用戶黏性的重要因素，用戶分享的內容能夠得到社區(qū)成員的積極回應，對用戶形成正面的鼓勵，有效實現(xiàn)“觀看-互動-參與創(chuàng)作”的正向循環(huán)，從側面說明了為什么在視頻號上，在早期內容質量一般的情況下，也不影響視頻號博主通過作品互動，這大部分是因為它的社交屬性。