1.1.2 視頻號的特點

做視頻號，要極其關注平臺的流量分發邏輯，才能更好地進行內容規劃并制定運營策略，獲得更大的流量紅利。

微信是社交平臺，所有的功能和產品特性，都由社交驅動，并服務于社交，首先是社交，然后才是其他，沒有社交，其他都無從談起，因此，視頻號的本質也是社交工具。

而在社交網絡上，特別是熟人社交，本來就是去中心化的，每一個“我”都是社交網絡里的一個點，這些點，構成了一張社交網絡。

本節，我們主要探討視頻號真實和去中心化的特點。

社交工具的作用是連接人與人，并服務于人。真實，能提高可信度并降低溝通成本，比如真人出鏡等。同時，因為真實，每個個體都能展示出自己實際的情況，而不是演相同的劇本，這樣才能讓平臺的內容更加豐富多樣，才能有利于整個平臺生態的穩定。如果微信上都是經過磨皮的瘦臉長腿的小姐姐，是產生不了12億的月活躍量和10億的日活躍量的，作為一個全民社交平臺，它承載著各種各樣的需求。所以，與其說真實是微信視頻號的特點，不如說真實是一個全民社交工具必備的屬性。

去中心化是視頻號另一個很大的特點，社交網絡天然就是去中心化的，微信平臺的流量，由其去中心化的特點和價值觀共同決定，不會完全聚集到頭部，讓部分人、部分賬號，得到平臺大多數流量，平臺希望這個工具能更加普惠，希望每個個體，都有自己的品牌。

視頻號的內容分發算法，目前主要有社交推薦和系統推薦兩種形式，也就是說，視頻號會通過好友的互動來做分發，但是如果內容足夠好，系統會將內容推薦給更多的用戶。

社交推薦的依據是社交關系鏈，系統推薦的依據是用戶ID在系統內的標簽，這個標簽可能有上千或上萬個維度，如年齡、地區、性別、興趣、行為等。有時也會人為干預挑選優質賬號，例如在視頻號出現早期，由于數據量不夠，通過機器算法很難分辨一個賬號是好還是壞，需要通過人工干預，去扶持一些優秀的視頻號主。

所以視頻號的運營，首先是基于社交推薦的運營，其次才思考怎么獲得系統推薦，系統推薦，就是靠內容。

社交推薦的模式之一是用戶主動分發，跟公眾號的文章一樣，通過用戶轉發到群或者朋友圈。在社交平臺中，用戶的使用時間和注意力都是在為系統貢獻流量，視頻號的運營邏輯是希望用戶自己去找流量，而不是做中心化的內容分發，在中心化的內容分發模式下，流量大的內容會獲得越來越多的流量，但是流量小的優質內容很難有機會，而微信希望通過去中心化，更加的普惠，從而讓每個微信的用戶或者視頻號的運營者，都能在這個平臺找到自己的生存和表達空間。

除了內容本身，其他的維度，如話題、鏈接、位置、搜索框、點贊和評論數、分享數等，都會在流量分發的邏輯中占有一定的權重，所以在發送作品時，盡可能地把話題、鏈接、位置這些都帶上，以獲取平臺更多的自然流量。