前言

在電子商務高度發達的今天，越來越多的企業需要進行網店推廣，企業只有找到適合自己的網店推廣方式，才能在當前的互聯網經濟體系下高速發展。

網店推廣已經成為電商行業常見的工作內容。企業要想在天貓、淘寶等平臺上開店并銷售商品，就必須了解和掌握流量獲取的工具，以高效獲取流量，只有這樣才能找到潛在客戶，從而在激烈的市場競爭中完成品牌宣傳，實現商品銷售。然而隨著流量渠道的增多，流量獲取方式變得多樣化，企業和賣家面臨新的迷惑：自家店鋪如何獲取客戶，該使用什么工具，該使用什么方法，電商是否還能獲得利潤？

本書正要解決這些問題。

本書看點

本書從流量角度出發，針對網店流量的結構，系統性地進行講解，讓大家掌握不同類型流量的獲取技巧。大部分網店都面臨如何獲得更多客戶、如何獲得更精準客戶的問題，因此獲取流量的關鍵是解決店鋪的引流成本問題和引流效率問題，本書對這兩個問題進行了深入解析。

首先，本書重點介紹了網店流量渠道（第2章）和網店推廣工具（第3章），讓讀者一覽網店推廣知識體系的全貌，輕松找到適合自己網店的推廣方向，從而實現高效增長。

其次，本書還重點講解了店鋪的免費流量（第4章）、付費流量（第5章）的獲取方法。

再次，內容流量的獲取方法也已成為網店推廣中非常重要的知識體系，本書同樣進行了重點講解（第6章）。

最后，本書通過案例方式詳細講解了網店推廣實戰過程（第7章），并從實戰出發引出網店推廣的思考（第8章）。

本書結構

全書共分8章，分別如下。

第1章由段洪斌編寫，主要講解了網店推廣流量渠道背景，包括網店平臺目前流量的現狀、網店平臺流量獲取的痛點、網店平臺流量獲取的價值。

第2章由段洪斌編寫，主要講解了網店流量的各個來源，包括淘內免費流量、淘內付費流量、淘內自主訪問流量、淘外網站流量。

第3章由段洪斌、鄭海鋒、倪萍編寫，詳細介紹了網店推廣的工具，包括直通車、智鉆、超級推薦、淘寶客工具。

第4章由段洪斌、倪萍編寫，主要講解了網店免費推廣方法，包括手淘搜索流量玩法和手淘推薦流量玩法。

第5章由段洪斌、鄭海鋒、倪萍編寫，詳細講解了網店付費推廣方法，包括直通車工具引流玩法、智鉆工具引流玩法、超級推薦工具引流玩法、淘寶客工具玩法，以及營銷活動引流玩法。本章內容幫助讀者掌握網店推廣工具的實際用法。

第6章由段洪斌、邵秀成編寫，詳細講解了網店內容推廣方法，包括手淘微淘流量玩法、手淘直播流量玩法、手淘達人推廣玩法。本章是本書的特色內容，幫助讀者掌握網店微淘內容運營和直播運營的方法，并啟發讀者在這方面嘗試和創新。

第7章由段洪斌、鄭海鋒編寫，通過實戰案例細致講解網店推廣引流的實際應用。本章包含3個案例，分別是服飾店鋪推廣引流實戰案例、風格店鋪推廣引流實戰案例和品牌店鋪推廣引流實戰案例。通過對案例的細致分析，讀者能夠了解店鋪從0開始逐漸獲得大量流量的過程和條件，掌握網店獲取流量的方法。

第8章由段洪斌編寫，對當前網店推廣的思路和方法進行總結，同時整理出日常網店運營需要的數據報表，提高網店數據化運營的效率。

感謝

本書的部分素材、數據來源于我們合作伙伴的內部數據和信息，在此向他們表示誠摯感謝！

由于電商行業發展日新月異，且本書編寫團隊的寫作水平有限，書中難免有錯誤之處，敬請廣大讀者朋友指正。

段洪斌

2020年11月