1.1 從零開始認識短視頻

短視頻給每個創作者非常大的發揮空間。什么是短視頻？短視頻營銷有哪些優勢？下面將逐一介紹。

1.1.1 什么是短視頻

短視頻是一種視頻長度以秒計算，依托移動智能終端實現快速拍攝和編輯，可在社交媒體平臺上實時分享的一種視頻形式。短視頻不同于文字、音頻那種單一的內容模式，它融合了文字、音頻和視頻，使用戶在接收內容時更加立體化。

短視頻是對社交媒體現有主要內容（文字、圖片）的一種有益補充。同時，優質的短視頻內容亦可借助社交媒體的渠道優勢實現傳播。目前，視頻是最受互聯網使用人群喜愛的內容形式。與純文字相比，視頻更加生動形象，其包含的信息量更大，看視頻所花費的精力更少。

市場上的短視頻App數量眾多，如圖1-1所示。

1.1.2 短視頻的營銷優勢

短視頻營銷是企業和商家借助短視頻這種媒介形式進行營銷的一種方式。很多企業現在已經意識到短視頻是提升品牌知名度的最佳方式之一，開始使用短視頻開展市場營銷活動。

短視頻營銷的優勢如下。

1. 短視頻是大腦更喜歡的語言

研究數據表明，大腦處理視頻的速度要比純文字快很多倍。從人體本能來說，比起圖像和文字，視頻內容集聲音、動作、表情于一體，更具視覺沖擊力，可以讓用戶更真切地感受到情緒并引起共鳴。同時，在生活節奏越來越快的時代里，短視頻這種碎片化的信息獲取方式和社交方式越來越受到人們的歡迎。

2. 品牌傳播

短視頻可以輕松地植入品牌，或在短視頻中向用戶傳遞品牌形象，產品形態是多樣化的，產品維度可以是人、畫面、場景、情節等，用戶的接受程度更高，同時用戶還可能對廣告進行二次傳播。圖1-2所示為利用抖音進行品牌傳播。

3. 互動性強

短視頻主播可以和用戶互動，每個用戶都可以對視頻進行點贊、轉發、評論，用戶在評論區對主播及內容進行評論，主播一般會針對評論做出回應，當用戶看到自己的評論被回復時，評論的積極性自然就更高了。