前言

在新媒體時(shí)代，短視頻憑借短小精悍、內(nèi)容有趣、社交屬性強(qiáng)、符合用戶碎片化閱讀習(xí)慣，以及制作門檻低、操作流暢簡單等特點(diǎn)成為人們?yōu)g覽資訊、分享信息的必選渠道之一，短視頻已經(jīng)成為新的流量高地。

在這樣的時(shí)代背景下，新媒體人、企業(yè)和商家也紛紛注意到短視頻蘊(yùn)藏的巨大潛力，開始投身于短視頻的創(chuàng)作與運(yùn)營中，借助短視頻來開展引流和營銷工作。然而，短視頻運(yùn)營者要想做好短視頻的創(chuàng)作與運(yùn)營，運(yùn)用好短視頻這個(gè)有效的引流和營銷工具并非易事。

如何做好短視頻賬號(hào)定位？

如何做好短視頻的內(nèi)容策劃？

怎樣才能拍攝、剪輯出畫面精致、視覺體驗(yàn)高的短視頻？

如何為短視頻吸引更多的流量？

如何實(shí)現(xiàn)短視頻賬號(hào)快速變現(xiàn)？

以上問題是短視頻運(yùn)營者必須要面對(duì)和解決的，這些問題也表明從事短視頻運(yùn)營不能跟風(fēng)而為，而要講究一定的運(yùn)營策略和技巧。機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，在短視頻行業(yè)競(jìng)爭日益激烈的環(huán)境下，如果短視頻運(yùn)營者認(rèn)為僅憑自己的一腔熱血和一些想當(dāng)然的做法就能乘上短視頻的東風(fēng)，收獲短視頻流量紅利，那么失敗是顯而易見的。

本書從短視頻基礎(chǔ)認(rèn)知到短視頻運(yùn)營定位、內(nèi)容策劃、團(tuán)隊(duì)組建與管理、拍攝技法、后期剪輯、引流“吸粉”、企業(yè)號(hào)運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)，為短視頻運(yùn)營者描繪了短視頻運(yùn)營整個(gè)流程，深度剖析了短視頻運(yùn)營的實(shí)用方法，以幫助短視頻運(yùn)營者少走彎路，快速掌握短視頻運(yùn)營的方法與技巧。

本書特色

·體系完善，知識(shí)新穎：本書內(nèi)容全面、新穎，從短視頻的前期策劃，到短視頻拍攝和后期剪輯，再到短視頻的引流和變現(xiàn)，形成了完善的知識(shí)體系。

·干貨滿滿，注重實(shí)操：本書從實(shí)用性出發(fā)，深入介紹了眾多有價(jià)值的短視頻運(yùn)營技巧，可謂是干貨滿滿。同時(shí)，本書在講解理論知識(shí)點(diǎn)的基礎(chǔ)上也注重實(shí)操訓(xùn)練，針對(duì)短視頻后期制作進(jìn)行了實(shí)操分步講解，手把手地教會(huì)讀者運(yùn)用視頻編輯工具制作短視頻。

·案例豐富，學(xué)以致用：本書結(jié)合短視頻的娛樂屬性，在講解理論的過程中穿插了大量典型案例，并從抖音、快手、嗶哩嗶哩三大平臺(tái)上遴選了部分具有代表性的短視頻賬號(hào)，對(duì)它們的運(yùn)營策略進(jìn)行深度分析，幫助讀者從短視頻“達(dá)人”身上汲取成功經(jīng)驗(yàn)，掌握短視頻賬號(hào)運(yùn)營方法的精髓。

·資源豐富，拿來即用：本書提供了豐富的立體化教學(xué)資源，其中包括微課視頻、PPT、教學(xué)大綱、教案、習(xí)題答案等，讀者可以登錄人郵教育社區(qū)（www.ryjiaoyu.com）下載并獲取相關(guān)教學(xué)資源。

本書由武漢紡織大學(xué)侯德林擔(dān)任主編，由陜西郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院李旭東擔(dān)任副主編。盡管我們?cè)诰帉戇^程中力求準(zhǔn)確、完善，但書中難免存在疏漏與不足之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。

編者

2020年11月