媒體報道中的B站

從2015-2020年，新聞媒體對B站的報道視角從產(chǎn)品體驗、視頻內(nèi)容、推廣活動，拓展到商業(yè)版圖、盈利模式、圈層文化和生態(tài)的探討。當(dāng)下，主流媒體認(rèn)為B站是“懂年輕人的”、內(nèi)容多元、營收結(jié)構(gòu)多樣的Z世代文化社區(qū)，對B站的擔(dān)憂集中在盈利/變現(xiàn)、二次元出圈，以及跟“頭條系”的競爭等。

B站彈幕，一種人類學(xué)樣本

最初的基因令B站可能維系著一種特殊的社群文化。如今同樣一部番，B站不一定要購買獨家版權(quán)，而是只要花很少的錢買播放權(quán)就可以了，因為即便愛奇藝、樂視有相同的內(nèi)容，觀眾還是會在B站上看。這讓B站更具有了人類學(xué)樣本的氣質(zhì)。

——張菁《B站彈幕，一種人類學(xué)樣本》 2016年7月20日

B站，不只是彈幕

很多人把B站看成一家視頻網(wǎng)站，殊不知它的核心競爭力是文化和圈子。

B站用戶群體的極端年輕化和整個社會的發(fā)展階段密切相關(guān)。對于“70后”“80后”一代來說，他們成長階段接觸的信息和新事物極度有限，一來資源本身就少，二來當(dāng)時的媒體環(huán)境是典型的中心式傳播。而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下長大的“90后”“00后”，能選擇的東西太多了，媒體的中心式傳播也被各種新興技術(shù)手段迅速肢解，信息從匱乏變?yōu)楹Ａ?。再加上互?lián)網(wǎng)能把一批擁有相同興趣愛好的人聚集在一起，不管你的愛好有多“奇葩”，總能在網(wǎng)上找到和你志趣相投或者“臭味相投”的人，極端細(xì)分需求在這個時代可以被很好地滿足。所以，B站就成了眾多互聯(lián)網(wǎng)去中心結(jié)構(gòu)圖譜中的一支，“彈幕”和“二次元”只是表現(xiàn)形式上的差異，本質(zhì)是興趣和人群的聚合。

——潘鑫磊《中歐商業(yè)評論》 2015年9月12日

前方高能，鬼畜吸金

提起那首盡人皆知的《Are you OK》，李罡分析，這都是與知名制作團(tuán)隊合作的結(jié)果。小米通過這首鬼畜視頻作品將二次元營銷發(fā)揮到了極致，通過一段洗腦視頻，在二次元群體中迅速擴(kuò)大了品牌影響力。他表示，近兩年來也有不少相對傳統(tǒng)的企業(yè)和品牌，開始青睞將鬼畜視頻洗腦的方式，用于品牌或產(chǎn)品的廣告宣傳。近期，他就接到了好幾家商業(yè)機(jī)構(gòu)的鬼畜視頻訂單。

——《懂懂筆記》 2018年12月19日

B站的核心和邊界

很難找到一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會像B站一樣，有如此廣泛的業(yè)務(wù)變現(xiàn)方式：游戲、直播、大會員、電商、廣告、線下活動。B站的任何一項業(yè)務(wù)，單拿出來，在行業(yè)中都尚不具有競爭能力。但是它卻將這些業(yè)務(wù)組合起來，向資本市場展現(xiàn)它的商業(yè)價值。其中的考量在于每一項業(yè)務(wù)都是B站圍繞Z世代群體所能提供的服務(wù)維度。

——《略大參考》 2020年3月19日

B站為十周年干杯，以及它的下一個十年在哪里？

干杯代表著人與人之間、人與群體之間的連接以及共鳴，它是正向情感能量的碰撞。作為一個行為符號，干杯會出現(xiàn)在慶祝、互相認(rèn)同、表達(dá)善意的場景中，伴隨干杯這個行為產(chǎn)生的是正向的能量。十周年之際，我們希望所有的B站用戶，無論屬于哪個興趣圈層、無論何時加入B站，都能夠回憶起彈幕、同好或內(nèi)容帶來的共鳴感。如果用平實的語言去表達(dá)這種共鳴感的話，其實就是陪伴。來自B站的陪伴，解決了年輕人消解孤獨感的需求以及對文化消費和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗的個性化需求。

——《胖鯨智庫》 2019年8月2日

對話BILIBILI陳睿：在中國太少企業(yè)把用戶當(dāng)一個平等的人

所有提供內(nèi)容的產(chǎn)品，本質(zhì)上都是填補(bǔ)人性的空缺。B站滿足的是興趣，你能結(jié)識與你有相同興趣的人。頭條滿足的是Kill Time，這也是人的本質(zhì)需求。

快手有社區(qū)，而抖音是更純粹的工具。你刷的時候，平均15秒，它是一種條件反射、肌肉記憶，跟嗑瓜子很像，它是人的一種本能……字節(jié)跳動可以是一個好的內(nèi)容平臺，但不一定通過社區(qū)來實現(xiàn)。而B站永遠(yuǎn)會是一個社區(qū)，因為它已經(jīng)是一個事實了。

—— 陳?！锻睃c》采訪2019年9月5日