4 愛彼迎

“是否重新定義了自身所在品類”是胖鯨未來品牌評選的重要維度之一，沒有人會質疑愛彼迎在這一點上的卓越表現。12年前它的橫空出世告訴旅行者們，“不要只是去那里，生活在那里”，并用自己的產品、服務、內容、營銷戰役全方位地讓旅行者產生渴望，幫助實現它。最妙的是，愛彼迎實現品牌愿景的過程，就是增長的過程 —— 看看Airbnb plus和體驗（Experience）這兩個產品吧，多棒的向上銷售（Up-sale）和交叉銷售（Cross-Sale），但同時又是用戶所期望的體驗升級。所以我們并不意外，愛彼迎已存在12年了，仍然在以令許多企業艷羨的速度增長。

愛彼迎的品牌設計也是教科書級別的 —— 滿足了我們對品牌設計所能有的深度和廣度的所有想象。胖鯨未來品牌的評審對它的評價是：“好的品牌設計能在很大程度上釋放品牌潛能，把品牌力轉化成為商業利益。Airbnb的品牌設計……成為其不斷產生新品牌內容的‘對話開啟者（Conversation-Opener）'?！?/p>

跟全球其他市場比起來，“中國是另一套操作系統”。本土化的決心是愛彼迎另一個吸引我們的地方。2018年，原面包旅行創始人彭韜出任愛彼迎中國總裁，愛彼迎中國團隊開始慢慢掌握中國業務本地化的主導權，從與總部溝通到產品體驗、策略優先級都可見中國團隊的魄力和執行力。