1.1 網店商品拍攝基礎知識

網上購物是指通過互聯網檢索商品信息，并通過電子訂購單發出購物請求，這是目前最流行的一種購物方式。與實體店不同的是，買家不能觸摸到商品的實物，只能通過網店中放置的圖片與說明文字來進行了解。若賣家將商品隨意擺放并胡亂進行拍攝，不考慮拍攝環境與背景等因素，往往很難拍出能吸引買家眼球的照片，因此了解網店商品攝影的相關知識十分必要。

1.1.1 網店商品拍攝與編輯的意義

網店中的商品圖片不僅要清晰真實地表現商品的特點，還要能刺激買家的購買欲望。因此，對于賣家而言，必須要精心設計拍攝方案，將商品的整體效果與需要展現的賣點傳達給買家，使自身在眾多網絡賣家中具有競爭力。除此之外，還可通過圖像處理軟件，將圖片處理得更具視覺沖擊力與品質，以提升店鋪的整體形象，擴大買家的認知率并促進轉化率，最終提高店鋪的銷量。圖1-1所示為幾張高品質的商品圖片。

商品圖片的拍攝與編輯對店鋪的重要性不言而喻，主要可體現在以下幾個方面。

? 提高點擊率：與商店櫥窗中的商品一樣，當買家走過店面時，若對店面產生好感并進行關注，就會走進店鋪。在淘寶網店中，買家通過搜索自己所需的商品進行篩選，此時，一張美觀的商品圖片便能使買家產生好感，吸引買家點擊圖片，從而促使買家進入店鋪進行消費。

? 提高商品的競爭力：網上購物的一大特點就是商品種類十分豐富，不僅同一種類，甚至完全相同的商品都有不同的商家在出售。此時若店鋪擁有美觀、高質量的圖片，往往能在同類商品中脫穎而出，讓買家耳目一新。隨著受關注程度的上升，便能不斷挖掘潛在客戶，提高商品在同類商品中的競爭力。

? 影響購買決策：同類型的商品，不同的拍攝和處理效果，會給買家留下不同的印象，這將嚴重影響買家的購買決策。圖1-2和圖1-3所示為兩件款式、價格、風格類似的襯衣，但前一件襯衣拍攝時沒有很好地體現襯衣的版型，并且背景雜亂，效果并不美觀，因此銷量比后一件拍攝質量較高的襯衣往往要低得多。

? 優化供貨渠道：好的商品圖片會給買家帶來較愉快的購買體驗，在提升產品銷量的同時也會引起供貨商的重視，從而得到更好的服務與更優惠的進貨條件。

1.1.2 網店商品拍攝的要求

商品圖片在網店中起著至關重要的作用，一張高品質的圖片是吸引買家點擊和購買的重要因素。網店商品圖片的拍攝通常具有以下要求。

? 清晰干凈的主體物：商品圖片有主體物，還有背景與道具。背景與道具可以適當地進行虛化模糊處理，但主體物一定要清晰干凈，視覺上要給人美的感受，從而彰顯商品的質感，如圖1-4所示。

? 顏色真實且大小適中：商品的顏色一定要真實，不能偏色或失真。主體物在畫面中的大小要合適，不能太大，也不能太小，否則會產生視覺錯亂，如圖1-5所示。

? 背景色搭配正確：網店商品圖片常用的背景有黑、白、灰3種。這3種顏色是中性的，幾乎可以搭配其他任何色彩。如白色背景，可使畫面整潔清晰，突出商品主體，一目了然，如圖1-6所示。除此之外，還可根據商品的風格類型與特質來選擇適合的背景顏色，以便更好地烘托商品主體，如圖1-7中的喜糖搭配了紅色的背景，襯托出喜慶與浪漫的氛圍。

? 多角度與細節的展示：不管任何商品，買家都希望能夠全方位地仔細查看，多方面了解商品的外觀、功能和特點。因此，拍攝商品圖片時，不僅可以從多角度進行拍攝，如商品的正面、背面、側面和底部等，如圖1-8所示，還可以從細節方面進行展示，如商品的材質、結構、裝飾等，全面展示商品的品質與功能特點，并針對商品局部突出元素進行展示，幫助買家消除質量方面的疑慮，如圖1-9所示。

1.1.3 網店商品拍攝的原則

商品圖片可以給買家對店鋪的第一印象。賣家應該在體現商品特點的同時，盡量考慮到買家的心理需求，拍攝一些清晰、準確和美觀的圖片來滿足買家的期待。一般來說，可遵循以下拍攝原則，提高網店照片的質量。

? 圖片清晰原則：圖片清晰是照片拍攝最主要的原則，清晰的圖片不僅能吸引買家的眼球，還能展示商品的細節，更加堅定買家的購買信心。但并不是相機的像素越高，商品圖片就越清晰，一般來講，拍攝網店商品圖片的相機在300萬像素就可以基本滿足圖片清晰的要求。若需要更加高清和高質的圖片，賣家可根據實際情況斟酌選擇合適的相機。

? 背景干凈原則：背景是為商品服務的，不能使用太過花哨的背景，以免喧賓奪主。干凈的背景會讓商品更加突出，讓畫面顯得和諧統一。

? 整體縱覽原則：店鋪主圖是買家第一眼看到的圖片，展示的是商品的整體狀況，因此該圖片的拍攝至關重要，一定要拍攝得清晰漂亮。

? 細節展示原則：考慮到買家對商品細節了解的心理需求，盡量多拍攝一些商品細節圖片來滿足買家了解商品的愿望，打消買家在質量方面的心理顧慮。例如，商品的材質和做工，功能、特點和特殊的設計等。

? 打光自然原則：自然的光線是拍照成功的重要因素之一。打光一般采用專業的閃光燈，否則拍攝出的照片會偏燈光的顏色，常用兩側布光、兩側45°布光、前后交叉和后方布光，拍攝出的商品比較自然，也能展示出質感。

? 大小比較原則：因為網購局限性的原因，很多買家收到實物商品時都會覺得和網頁上看到的商品圖片有所出入。而其中最容易產生出入的一項就是尺寸大小不一致。一般而言，除了服裝等類型的商品外，買家經常會忽略商品的尺寸。因此，賣家拍攝時可以在商品旁邊擺上有標準尺寸的物品作為參照物，來展示商品的大小，如硬幣、A4紙等，如圖1-10所示。這樣給買家的印象會比較直觀且準確。

? 色彩對比原則：鮮明的色彩對比可以使照片更加生動活潑。例如，在白色的背景中擺放一盆綠色植物，在深色木質的背景前放置白色的花，不僅不會搶走主體商品的風采，而且會使畫面看起來更豐富飽滿。

? 減少色差原則：雖然色差不可避免，但賣家應該想辦法盡可能地降低色差，以免引起與買家之間的糾紛。在拍攝照片之前，用一張白紙為相機設置白平衡，而計算機屏幕同樣可以用白紙設置白平衡，從而使色差降低到最小的程度。

? 風格統一原則：在同一頁面上，統一的照片風格會使買家感覺清爽整齊。盡量使用相同的背景、相同的光源、相同的角度和相同的相機擺放位置進行拍照，如圖1-11所示。

1.1.4 網店商品拍攝的流程

商品圖片拍攝是一個需要精心策劃與準備的工作，攝影師需要在拍攝前規劃好商品拍攝的內容、需要表達的效果以及傳遞的信息。這樣才能使拍攝出的商品圖片既符合網店要求，又吸引眼球，從而促使買家點擊圖片，增加購買率。不管是新手攝影師還是專業攝影師，拍攝商品圖片時，都可以按照一定的流程進行拍攝，以保證拍攝出高質量的商品圖片。

1. 全面了解商品

拍攝商品圖片前，需要全面了解商品的各種信息，如商品外觀與外包裝、商品特性與使用方法。

? 了解拍攝商品外觀與外包裝：首先要對所拍攝商品的材質、做工、造型、顏色及外包裝進行認真觀察與分析，以便在拍攝時選擇合適的背景與拍攝角度，利于更好地構圖與布光，通過鏡頭完美地展現商品，如圖1-12所示。

? 了解商品特性與使用方法：不僅要了解商品的外形特征，還需要通過仔細閱讀說明書來熟悉商品的功能、配置特性、清洗、保管方法和使用方法等，這樣才能使拍攝的圖片傳達出商品的亮點和賣點信息。然后結合圖片后期處理，配合文字對商品功能、操作步驟與特性進行詳細說明。因為各商品的功能與特點不同，所以需要根據商品的實際情況來進行規劃。

2. 確定拍攝風格

根據所拍攝的商品，可以用一些同類商品賣家的照片或雜志宣傳海報作為參考，并結合自身拍攝的商品特點，確定整體拍攝風格，如唯美、小清新、復古、文藝、森女等。一般情況下需要根據商品自身的特點來分析需要表達的風格效果，然后與策劃或運營等人員商定，最后再通過布景、后期處理等方式展現出來。

3. 制定拍攝方案

拍攝方案可以按以下順序進行制定。

（1）進行商品分類

在拍攝前，最好先根據拍攝中的可變因素對所有商品進行細致的分類，將商品的大小、材質、顏色等進行綜合考慮，然后根據順序進行拍攝。若事先沒有進行商品分類，可能會因為商品隨時要更換背景和各種燈光或輔助道具而耽誤大量時間。為了提高拍攝效率，一定要先進行分類，然后再拍攝。例如，服裝類商品根據材質分類，可分為純棉、皮質、絲綢、針織等；根據拍攝的環境，可分為模特穿拍、懸掛拍攝、平鋪拍攝等；根據衣服的類型，可分為T恤、毛衣、襯衣等上衣，褲子、裙子、裙褲等下裝，套裝、連衣裙等。靜物類商品根據材質不同可分為反光類、吸光類和透明類；根據功能不同可分為飾品類、家居類、電子產品類、化妝品類等；根據顏色分類可分為同色系、對比色系等。

（2）確定拍攝順序

對商品進行分類后，應有計劃地按順序進行拍攝。先拍攝最簡單、最容易操作和最容易展現的商品，然后拍攝搭配復雜、需要使用輔助器材才能拍攝的商品。如拍攝服裝時，先拍攝平鋪和懸掛的服裝，然后拍攝模特著裝的照片。若是穿插交替進行拍攝，攝影師會很疲勞。一般先拍攝質地和風格相同的服裝，并且要先拍攝白背景下的單件商品，然后拍攝有裝飾搭配的服裝。如拍攝飾品時，一般先拍攝反射較少、單調的商品，再拍攝發光較多且受環境影響大的商品，最后拍攝面多、漫反射的商品，如各種寶石等。因此拍攝各類飾品時，要根據物品對光線的敏感程度來決定其拍攝順序，如圖1-13所示。

（3）拍攝步驟

拍攝商品大致可分為以下5個步驟。

① 首先從多角度拍攝商品，包括商品的正面、背面、45°角和內部結構，全角度全方位的拍攝有助于買家深入地了解商品的整體外觀。然后使用微距將商品的細節局部拉近放大拍攝。

② 對商品的包裝進行多角度拍攝，如正面、背面和45°角，然后再將商品和商品包裝進行組合拍攝。通過對包裝的展示，可以體現出品牌感和運輸中的安全性。

③ 對商品的說明書和防偽標識等進行拍攝。

④ 對商品的使用步驟進行拍攝。

⑤ 多件商品組合進行拍攝。

4. 準備攝影器材

拍攝前，需要對拍攝中所需要使用的器材進行檢查，以確保拍攝的順利進行。根據室內或室外環境的不同來準備照明器材：進行室外拍攝時需要多準備幾個反光板；室內拍攝要準備柔光箱、反射傘等輔助配件，如圖1-14所示。

5. 制定拍攝規劃表

在進行拍攝前，可以使用表格的形式制定一個拍攝規劃表。這樣拍攝方向比較清晰明確，有利于掌握時間進度，以男士短袖襯衫為例，見表1-1。

6. 布光

在拍攝商品時，要正確地表現服裝的顏色、形態和質感，對商品進行如實的描述，這需要通過布光來實現。因為買家在網上購買商品時并不能直接接觸，更不能試用，所以照片必須有立體感。

以服裝為例，在棚內拍攝服裝時，將衣服懸掛進行拍攝，是為了表現出衣服的清透感，可選用白色背景墻。將影棚閃光燈放置在右側上方，使衣服都在其光照之內，并反復調節照明燈的高度，使影子不要過長。要在影棚閃光燈上裝備反光傘和柔光罩，讓光變得柔和。衣服的左側有白色反光板反射光線，為了防止光過度擴散，可以用黑布覆蓋右側板的2/3，如圖1-15所示。也可采用底板平鋪的方式拍攝，為了更好表現平鋪的衣服，采用俯視的角度從上方進行拍攝。在衣服左右兩側，主燈裝上柔光罩置于相機的左側，燈位要高于衣服，對著衣服的領口，衣服的兩側放置反光板，并盡量靠近衣服，以創造出大面積的柔光來真實展現色彩和面料，如圖1-16所示。

7. 構圖與搭配

優秀的構圖與搭配可以更好地展現商品的特點，是商品拍攝很重要的一部分，可從外觀、質感、顏色、細節等方面展示。

（1）外形的展現

不同的拍攝方式，會賦予商品圖片不同的表現力。對于不同的商品來說，有些商品的正面好看，有些商品的側面好看，這就要綜合各方面進行取舍。因此，要從最能體現商品美感和特色的視角進行拍攝，選擇最能打動客戶的元素來展現商品的外形。

? 商品拍攝的角度：一般來說，除了正面、側面等角度外，還需拍攝一些角度的平視，如20°~30°側視，45°側視和各個俯視角度的圖片，每個角度選擇兩三個高度拍至少拍2~3張圖片，從而比較全面展現產品的特點，如圖1-17所示。

? 商品外形的二次設計：雖然商品的外部形態無法改變，但拍攝時可以充分發揮我們的想象，通過二次設計和美化商品的外部曲線，使其具有一種獨特的設計感與美感，如圖1-18所示。

? 搭配與點綴：商品拍攝時，可添加一些飾品來裝飾畫面，烘托氛圍。圖1-19所示為拍攝的棉拖鞋。通過白色的桌布來構建白色、整潔的拍攝環境，并添加了花籃、花朵、陶瓷小飾品、花瓶來點綴畫面，不僅使拍攝的效果更加豐富、美觀，還烘托了一種居家、溫暖的感覺。

? 擺放的疏密和序列感：擺放多件商品時，不僅要考慮造型的美感，還要符合構圖的合理性。因為畫面上內容多容易導致雜亂，此時，可采用有序列和疏密相間的方式進行擺放，既能使畫面顯得飽滿豐富，又不失節奏感與韻律感，如圖1-20所示。

? 商品內部蘊含的商品價值：買家和賣家對商品價值的判斷標準不同，買家更關注于商品的內在與細節，因此，適當地展示商品的內部構造可消除買家的擔憂。

（2）質感的展現

每件商品都有自己獨特的質感，這也是該商品最顯著的特點。因此，質感對于商品的表現非常重要。尤其是在表現表面粗糙、質感強烈的商品時，通常使用側光進行拍攝，這樣的布光方式可以更好地在商品表面產生立體感極強的明暗反差和變化，從而表現質感。當拍攝不同面料的服裝時，用光也會有所區別。例如，細膩材料的服裝比較適合使用柔和的光，而像牛仔等質感粗硬的服裝比較適合使用硬光。布料褶皺的粗細，也會令人感受到布料的軟硬度。為了表現皮革表面的紋路與半反光的質感，對焦必須要清楚，采用大面積柔光源，可呈現皮革的光澤；軟皮革類的商品擺放時不要太平整，可以表現出皮革的柔軟度，如圖1-21所示。

（3）顏色的展現

拍攝商品時，最大的困難就是顏色的表現，若拍攝不好很容易失真，產生色差。為了將商品顏色如實地拍攝下來，要將白平衡和曝光補償調整到適合光線顏色的設定上。即便是正確地設定了白平衡，在拍攝紫色、藍色和紅色時，還是發現拍出來的顏色和實際商品的顏色有偏差。在這種情況下，只能通過后期圖像處理的方法進行色彩調整，盡可能地接近商品本身的色彩，如圖1-22所示。

（4）細節的展現

商品局部細節的展現對于網店商品的銷售非常重要。細節體現品質，買家一般通過查看商品的細節來判斷商品的質量或功能特點。細節圖片可以使用具有微距功能的相機進行拍攝，如拍攝一件皮衣，除了拍攝皮衣的整體效果外，領口、肩部和下擺的細節設計，紐扣、袋口、里料和鉚釘等配件的細節，面料、面料紋路、顏色等材質細節都可以將其拍攝并展示出來，通過不同的細節展現出商品的高品質，讓買家全方位了解并熟悉商品，提高商品對買家的吸引力。

8. 拍攝后期

在所有的拍攝工作完成后，需要將拍攝的圖片傳入計算機，然后通過圖像處理軟件對拍攝不足的地方進行修改和完善，如修復污點、修正曝光、調整偏色、調整飽和度、調整圖片清晰度等，但是進行后期處理的前提是要保證商品的真實性。最后可為商品圖片添加水印，防止被盜用。

1.1.5 網店商品拍攝的常見問題

商品圖片在網店中起著至關重要的作用，一張好的圖片可以讓推廣工作事半功倍。以下是很多網店賣家在拍照過程中常遇到的問題。

? 失真或模糊：圖片失真或模糊不僅不會引起買家的興趣，還會增加退換貨的概率。如圖1-23所示，左圖中的包原本是寶藍色，由于嚴重的色差，使其變成了偏綠色的顏色，也增加了客服的售后工作量甚至產生差評。而右圖中的茶杯因為拍攝得過于模糊，使人看不清楚茶杯上的圖案，看不清其細節，買家通常不會點擊瀏覽該商品。

? 過暗或過亮：如圖1-24所示，圖中的玉器在拍攝過程中，由于曝光不足或曝光過度，使畫面過暗或太亮，視覺上都給人不舒服的感覺，無法看清楚玉器的材質和紋理。

? 主體過小或過大：如圖1-25所示，左圖作為主體的項鏈在圖片上的布局過小，無法突出主體商品，導致買家無法看到項鏈的細節。而右圖項鏈吊墜占畫面比例過大，有時候需要讓商品在圖片中顯示得大一些，但其前提條件是必須讓買家看上去舒服。如果希望讓買家對商品的大小有更清楚的了解，可以在商品旁邊放置一些其他物品作為參照物，但物品的顏色選擇要恰當。單個商品的拍攝不宜占圖片過大的比例，否則會給人以壓迫感，構圖宜采取中央構圖方式，這樣商品會更加清晰。

? 主次不分：如圖1-26所示，買家無法區分是賣擺放臺還是佛珠，圖片中沒有突出主體商品，所以在擺放商品時，襯托商品的道具不可喧賓奪主，主次不分。

? 商品的疏密：如圖1-27所示，商品的擺放不規則，較為隨意。雖然具有一定的活力，但缺少節奏感和韻律，顯得沒有生氣。

? 背景與商品：如圖1-28所示，餐具是白色的，選擇了白色的背景，使餐具不能突出顯示，與背景融為一體，不能體現其立體感。因此，背景的選擇也尤為重要，搭配合適的背景可突出商品，而背景搭配錯誤，會使照片的整體效果減弱。

? 展示不夠充分：有些賣家只注重主圖的拍攝與后期制作，卻忽略了細節的展示。如圖1-29所示，賣家只展示了一張錢包的正面照片，而錢包的厚度、金屬拉鏈做工是否精致、內部結構有幾層、可以裝多少張銀行卡等都未進行展示，買家很難通過這樣一張圖片來決定是否購買該商品，因此在展示商品時，需要充分展示商品的特點。

1.1.6 查找商品攝影信息并對比攝影風格

考慮到讀者對這部分內容了解的差異性，下面將在百度中以“網店商品攝影”為關鍵詞進行搜索，查看網店商品攝影的相關搜索結果，讓讀者充分了解并熟悉網店商品攝影的相關知識。并在淘寶、天貓商城中搜索“背包”，進入不同的店鋪對比商品圖片，就圖片的品質與效果等方面做出分析。其具體操作如下。

步驟 01　打開瀏覽器（https://www.baidu.com），在搜索文本框中輸入查找的內容，這里為“網店商品攝影”文本，單擊按鈕，如圖1-30所示。

步驟 02　單擊需要查看具體內容的超鏈接，在打開的頁面中可查看具體內容，如圖1-31所示，將需要的內容進行整理歸納。

步驟 03　打開天貓商城（https://www.tmall.com），在搜索文本框中輸入“背包”，單擊按鈕，在打開的頁面中將顯示搜索的結果，如圖1-32所示。

步驟 04　觀看搜索結果的第一、二張圖片，比較兩家店鋪的圖片，如圖1-33所示。圖1-33中，上面的圖片僅展示了背包的正面，背包的寬度、背包的構造、背包的款式、整體效果均不能通過圖片得知；而下面的圖片，通過45°角的拍攝，對背包的整體效果進行了全面的展示，通過圖片就能了解背包的寬度、高度以及肩帶等。通過對比，下面的圖片比上面的圖片的拍攝效果更好，也更能增加點擊率，更能得到買家的認可。

步驟 05　總結出拍攝商品圖片的要求與原則，并整理歸納其要點。