前言

緣起

2020年5月1日，我的老朋友王易把我拉入一個微信群，向我介紹說機械工業出版社華章公司的策劃編輯孫海亮計劃出版一本關于微信視頻號的書，在尋找合適的作者，并問我有沒有興趣和他一起來完成這本著作。我一聽頓時有了精神。

在視頻號領域，我和王易都是第一批入局者和實踐者，并且都取得了非常好的成果。王易是記者出身，除了有深厚的理論基礎外，在微信營銷領域還具有豐富的實戰經驗，打造過多個微信生態爆品，也擔任過多家企業的微信營銷顧問。我作為一名在市場營銷行業干了20年的老兵，近10年來一直專注于新媒體領域的創業和實戰。我創辦的鈦鉑新媒體公司目前有一個200人的新媒體團隊，為華為、騰訊、招商銀行、恒大等多家企業提供新媒體營銷策略、創意和執行等方面的服務支持，新媒體陣地涵蓋了微博、微信、抖音、視頻號、頭條、B站等。

在運營視頻號“龔鉑洋”的過程中，我深刻感受到，視頻號是一種全新的傳播形態。它從私域走向公域，背靠微信12億月活用戶，一旦全面開放，一定能打開短視頻的增量市場，覆蓋其他短視頻平臺沒有覆蓋的人群，特別是高凈值人群；同時視頻號可以直接轉發到朋友圈、微信群、個人微信，可以與微信生態里的公眾號、小程序、微信小商店、騰訊系直播平臺等結合，幫助企業或個人IP構建“從公域到私域，再到公域”的流量生態閉環。這些都是抖音、快手等平臺可望而不可即的。

我和王易都意識到，視頻號將會成為微信生態體系中的一個標志性產品，甚至有可能成為一個革命性的產品，是視頻自媒體彎道超車的最好機會。我們聯手寫作本書，可以充分發揮彼此的優勢。無論是針對個人視頻號還是企業視頻號，我們都可以通過本書把最前沿的理念和方法分享給大家，幫助大家抓住視頻號帶來的機遇。

本書特色

撰寫本書的出發點是幫助讀者全面地了解視頻號，同時在實際運營視頻號時少走彎路，提升運營效率，快速收獲視頻號的流量紅利。本書具有以下特色。

1.內容豐富

首先，從內容廣度上說，本書涵蓋了與視頻號相關的基本運營規則、內容制作方法、運營技巧、商業變現方式、運營雷區規避方法、流量生態閉環打造策略等幾大板塊。

其次，針對這些內容，本書不是泛泛而談，而是盡可能深度挖掘，讓讀者能詳盡了解每一個知識點。例如：對于視頻號推廣及漲粉，書中介紹了朋友圈推廣、公眾號推廣、社群推廣、內容漲粉、話題漲粉、搜索漲粉6大途徑，并在每一個途徑下再細分出多種方法，同時對每種方法的相關背景、要點及注意事項進行詳細闡述，力求提升視頻號推廣和漲粉的效率。

2.實戰性強

書中很多內容來自我們在運營視頻號過程中，遇到各種問題后通過不斷思考和嘗試總結得來的方法和技巧。例如，對于封面的版式設計，由于視頻號分享到微信會自動生成縮略圖，所以會裁減掉一部分封面。目前，很多視頻號忽略了這一點，導致封面標題顯示不全。要解決這個問題，需要對第一幀畫面進行調整，把封面要展現的標題和內容盡量往封面中間靠攏，這樣分享的封面中信息就顯示完整了。大家可別小看這個改動，它甚至能影響50%的推薦流量。

書中部分內容是我們在不斷試錯后摸索出來的寶貴經驗。例如，在光線較暗的室內拍攝時需要打光，但打了光后，發現臉上、脖子上有陰影，其實這是沒有選擇好合適的燈光設備或燈光設備沒有擺放到適當的位置導致的。書中對這一問題進行了詳細解答，讓你在保障視覺呈現效果的前提下，合理控制燈光設備的采購成本，不花冤枉錢，不走冤枉路。

書中類似的實戰內容非常多，在此就不一一列舉了。

3.內容的前瞻性和高度

視頻號目前還處于高速發展和快速變化之中，本書在注重知識點的精細度和實操性的同時，基于我和王易多年的經驗和洞察，對視頻號的未來發展以及與微信其他產品組合形成的各種玩法，提出我們的觀點和預判，讓讀者對視頻號的發展趨勢和商業價值有一個更宏觀的認知。

本書主要讀者對象

本書的讀者包括但不限于以下群體。

·企業的高管與新媒體運營人員

·有志于搶占視頻號紅利的自媒體創業者

·高校商學院及傳媒學院的老師和學生

企業高管可以通過本書對視頻號的發展趨勢和商業價值有更清晰的認識，找到構建“從公域到私域，再到公域”的流量生態閉環的鑰匙。

本書能幫助企業新媒體運營人員、自媒體創業者在運營企業或個人視頻號時少走彎路，減少試錯成本，并教會大家各項運營技巧，從而提升視頻號的運營效率。

作為知識的傳播者和研究者，高校商學院和傳媒學院的老師和學生通過本書可以全面了解視頻號，從而完善營銷體系，洞察營銷新趨勢。

本書的撰寫歷程及不足

本書從2020年5月初擬定提綱后開始撰寫，然而5月和6月也正是視頻號功能迭代更新最頻繁的階段。直到6月22日，張小龍通過朋友圈官宣微信視頻號用戶突破2億，視頻號才進入一個相對成熟穩定的階段。在這期間微信也推出或升級迭代了多個與視頻號流量生態關聯的產品。為了盡可能體現視頻號的最新功能以及與關聯流量生態產品的組合玩法，我們幾易其稿，直到7月底才正式完稿，實屬不易。

當然，視頻號目前還在不斷推出各種新功能，不斷嘗試各種新玩法。在新生事物面前，我們依然抱著一種學習的心態不斷探索和總結，書中難免會存在不足和疏漏，敬請各位讀者多提寶貴意見。但無論如何，我們都希望本書可以成為大家在視頻號領域前進的基石，幫助大家取得更好的視頻號運營成果。

視頻號為大眾傳播打開了一扇全新的窗戶，有望創造一個全新的“視”界。未來，讓我們一起擁抱短視頻新時代。

龔鉑洋